Lucrul cu nucleul semantic în practică. Cum se folosește nucleul semantic

În articolul nostru, am spus ce este un nucleu semantic și am dat recomandări generale despre cum să-l compunem.

Este timpul să descompuneți acest proces în detaliu, construind nucleul semantic pentru site-ul dvs. pas cu pas. Aprovizionați-vă cu creioane și hârtie și, cel mai important, timp. Și alătură-te...

Compunem nucleul semantic pentru site

Să luăm ca exemplu site-ul http://promo.economsklad.ru/.

Domeniul de activitate al companiei: servicii de depozitare la Moscova.

Site-ul a fost dezvoltat de specialiștii serviciului nostru de site, iar nucleul semantic al site-ului a fost dezvoltat în etape în 6 pași:

Pasul 1. Facem o listă principală de cuvinte cheie.

După ce am realizat un sondaj asupra mai multor clienți potențiali, am studiat trei site-uri care ne sunt apropiate din punct de vedere al subiectului și ne-am folosit propriul creier, am alcătuit o listă simplă de cuvinte cheie care, în opinia noastră, reflectă conținutul site-ului nostru. : complex de depozite, inchiriere depozite, servicii depozitare, logistica, inchiriere spatii depozitare, depozite calde si reci.

Sarcina 1: Examinați site-urile web ale concurenților, consultați-vă colegii, faceți un brainstorming și scrieți toate cuvintele care crezi că descriu site-ul TĂU.

Pasul 2. Extinderea listei.

Să folosim serviciul http://wordstat.yandex.ru/. În bara de căutare, introduceți unul câte unul fiecare dintre cuvintele din lista principală:

Copiem interogările rafinate din coloana din stânga într-un tabel Excel, ne uităm la interogările asociative din coloana din dreapta, le selectăm dintre ele pe cele relevante pentru site-ul nostru și, de asemenea, le introducem în tabel.

După ce am analizat sintagma „Închiriere depozit”, am primit o listă de 474 de interogări rafinate și 2 asociative.

După o analiză similară a restului cuvintelor din lista principală, am primit un total de 4.698 de interogări rafinate și asociative care au fost introduse de utilizatori reali în ultima lună.

Sarcina 2: Colectați o listă completă de interogări pentru site-ul dvs. rulând fiecare dintre cuvintele listei dvs. principale prin statisticile de interogări Yandex.Wordstat.

Pasul 3. Decapare

În primul rând, eliminăm toate expresiile cu o frecvență a afișărilor sub 50: „ cat costa inchirierea unui depozit„- 45 de afișări,” Inchiriere depozit 200 m» - 35 de afișări etc.

În al doilea rând, eliminăm expresiile care nu au legătură cu site-ul nostru, de exemplu, „ Închiriere depozit în Sankt Petersburg" sau " Închiriere depozit în Ekaterinburg”, deoarece depozitul nostru este situat la Moscova.

Fraza " descărcare contract de închiriere depozit”- acest eșantion poate fi prezent pe site-ul nostru, dar nu are rost să promovăm activ această solicitare, deoarece o persoană care caută un exemplu de contract este puțin probabil să devină client. Cel mai probabil, a găsit deja un depozit sau este el însuși proprietarul depozitului.

După ce eliminați toate solicitările inutile, lista va fi redusă semnificativ. În cazul nostru cu „închiriere depozit”, din 474 de interogări rafinate, 46 au fost lăsate relevante pentru site.

Și când am curățat lista completă de interogări rafinate (4.698 de fraze), am obținut Miezul semantic al site-ului, format din 174 de interogări cheie.

Sarcina 3: Curățați lista de interogări rafinate create mai devreme, excluzând cele cu frecvență scăzută cu mai puțin de 50 de afișări și expresii care nu au legătură cu site-ul dvs.

Pasul 4. Rafinament

Deoarece puteți utiliza 3-5 cuvinte cheie diferite pe fiecare pagină, nu vom avea nevoie de toate cele 174 de interogări.

Având în vedere că site-ul în sine este mic (maximum 4 pagini), selectăm 20 din lista completă care, în opinia noastră, descriu cel mai exact serviciile companiei.

Aici sunt ei: Închiriere depozit în Moscova, închiriere depozit, depozit și logistică, servicii vamale, depozit de păstrare, logistică depozit, servicii de logistică, închiriere de birouri și depozite, păstrarea mărfurilor etc….

Aceste expresii cheie includ interogări cu frecvență joasă, frecvență medie și frecvență înaltă.

Rețineți că această listă este semnificativ diferită de cea primară, luată din cap. Și cu siguranță este mai precis și mai eficient.

Sarcina 4: Reduceți lista de cuvinte rămase la 50, lăsând doar pe acelea care, după experiența și opinia dvs., sunt cele mai optime pentru site-ul dvs. Nu uitați că lista finală ar trebui să conțină interogări cu o frecvență diferită.

Concluzie

Nucleul tău semantic este gata, acum este momentul să-l pui în practică:

• revizuiește textele site-ului tău, poate ar trebui să fie rescrise.
• scrie cateva articole pe tema ta folosind frazele cheie selectate, plaseaza articolele pe site, iar dupa ce motoarele de cautare le indexeaza, inregistreaza-te in directoarele de articole. Citiți O abordare neobișnuită a promovării articolelor.
• acordați atenție anunțurilor de căutare. Acum că ai un nucleu semantic, efectul reclamei va fi mult mai mare.

Nucleul semantic al site-ului este un set complet de cuvinte cheie corespunzătoare subiectului resursei web, prin care utilizatorii o pot găsi în motorul de căutare.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

De exemplu, personajul de basm Baba Yaga va avea următorul nucleu semantic: Baba Yaga, basme Baba Yaga, basme rusești Baba Yaga, o femeie cu un mortar de basm, o femeie cu un mortar și o mătură, un rău femeie vrăjitoare, colibă ​​de femeie, pulpe de pui etc.

De ce un site are nevoie de un nucleu semantic

Înainte de a începe munca la promovare, trebuie să găsiți toate cheile prin care vizitatorii vizați o pot căuta. Pe baza semanticii, se compilează o structură, se distribuie cheile, se prescriu metaetichete, titluri ale documentelor, descrieri pentru imagini și se elaborează o listă de ancorare pentru lucrul cu masa de referință.

Când compilați semantica, trebuie să rezolvați problema principală: determinați ce informații ar trebui publicate pentru a atrage un potențial client.

Compilarea unei liste de chei rezolvă o altă sarcină importantă: pentru fiecare expresie de căutare, definiți o pagină relevantă care poate răspunde complet la întrebarea utilizatorului.

Această problemă este rezolvată în două moduri:

• Creați structura site-ului pe baza nucleului semantic.
• Distribuiți termenii selectați în funcție de structura finală a resursei.

Tipuri de interogări cheie (KZ) în funcție de numărul de vizualizări

• LF - frecvență joasă. Până la 100 de afișări pe lună.
• MF - gama medie. De la 101 la 1.000 de afișări.
• HF - frecvență înaltă. Peste 1000 de afișări.

Conform statisticilor, 60-80% din toate frazele și cuvintele sunt LF. Lucrul cu ei este mai ieftin și mai ușor. Prin urmare, trebuie să creați cel mai voluminos nucleu de fraze, care va fi suplimentat constant cu noi frecvențe joase. Nici HF și MF nu trebuie ignorate, dar accentul principal ar trebui să fie pe extinderea listei de woofere.

Tipuri de scurtcircuit după tipul de căutare

• Informația este necesară atunci când căutați informații. „Cum să prăjiți cartofii” sau „câte stele sunt pe cer”.
• Tranzacționale sunt folosite pentru a efectua o acțiune. „Comandați o eșarfă pufoasă”, „descărcați melodiile lui Vysotsky”
• Navigarea sunt folosite pentru a căuta în legătură cu o anumită companie sau pentru a face linkuri către site. „Breadmaker MVideo” sau „Svyaznoy smartphone-uri”.
• Alții - o listă extinsă, conform căreia este imposibil de înțeles scopul final al căutării. De exemplu, interogarea „tort Napoleon” - poate că o persoană caută o rețetă pentru prepararea acesteia sau poate că vrea să cumpere un tort.

Cum se compune semantica

Este necesar să evidențiați termenii principali ai afacerii dvs. și nevoilor utilizatorilor. De exemplu, clienții de spălătorie sunt interesați de spălătorie și curățenie.

Apoi ar trebui să definiți cozile și specificațiile (mai mult de 2 cuvinte per interogare) pe care utilizatorii le adaugă la termenii principali. Procedând astfel, vei crește acoperirea publicului țintă și vei reduce frecvența termenilor (spălarea păturilor, spălarea jachetelor etc.).

Colectarea manuală a nucleului semantic

Yandex Wordstat

• Selectați regiunea resursei web.
• Introduceți o expresie de acces. Serviciul vă va oferi numărul de interogări cu acest cuvânt cheie pentru ultima lună și o listă de termeni „înrudiți” care au fost de interes pentru vizitatori. Rețineți că dacă introduceți, de exemplu, „cumpărați ferestre”, veți obține rezultate pentru apariția exactă a cuvântului cheie. Dacă introduceți această cheie fără ghilimele, veți obține rezultate generale, iar cereri precum „cumpărați ferestre în Voronezh” și „cumpărați o fereastră de plastic” vor fi, de asemenea, reflectate în această figură. Pentru a restrânge și rafina indicatorul, puteți utiliza operatorul „!”, care este plasat înaintea fiecărui cuvânt: !cumpărați!windows. Veți obține un număr care arată rezultatul exact pentru fiecare cuvânt. Veți obține o listă de genul: cumpără ferestre din plastic, cumpără și comandă ferestre, în timp ce cuvintele „cumpără” și „ferestre” vor fi afișate neschimbate. Pentru a obține un indicator absolut pentru interogarea „cumpărați ferestre”, trebuie utilizată următoarea schemă: introduceți între ghilimele „!cumpărați! ferestre”. Veți primi cele mai exacte date.
• Colectați cuvintele din coloana din stânga și analizați fiecare dintre ele. Scrieți semantica inițială. Fiți atenți la coloana din dreapta care conține comenzi rapide pe care utilizatorii le-au introdus înainte sau după căutarea cuvintelor din coloana din stânga. Veți găsi multe alte fraze de care aveți nevoie.
• Faceți clic pe fila Istoricul solicitărilor. Pe grafic, puteți analiza sezonalitatea, popularitatea frazelor în fiecare lună. Rezultate bune se obțin lucrând cu sugestiile de căutare Yandex. Fiecare scurtcircuit este introdus în câmpul de căutare, iar semantica este extinsă în funcție de sfaturi.

Google-scheduler KZ

• Introduceți interogarea RF principală.
• Selectați Obțineți opțiuni.
• Selectați cele mai relevante opțiuni.
• Repetați această acțiune cu fiecare frază selectată.

Studierea site-urilor concurente

Utilizați această metodă ca metodă suplimentară pentru a determina alegerea corectă a unui anumit scurtcircuit. Instrumentele BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse vă vor ajuta în acest sens.

Programe pentru compilarea unui nucleu semantic

Luați în considerare unele dintre cele mai populare servicii.

• colector de chei. Dacă compilați o semantică foarte voluminoasă, atunci nu puteți face fără acest instrument. Programul selectează semantica făcând referire la Yandex Wordstat, colectează sugestii de căutare ale acestui motor de căutare, filtrează scurtcircuite cu cuvinte oprite, frecvență foarte scăzută, duble, determină sezonalitatea frazelor, studiază statisticile contoarelor și rețelelor sociale, selectează paginile relevante pentru fiecare cerere.
• SlovoEB. Serviciu gratuit de la Key Collector. Instrumentul selectează cuvinte cheie, grupează și le analizează.
• Allsubmitter. Ajută la alegerea unui scurtcircuit, arată site-uri concurente.
• KeySO. Analizează vizibilitatea unei resurse web, a concurenților săi și ajută la compilarea BR.

Ce să țineți cont atunci când alegeți cuvinte cheie

• Indicatori de frecventa.
• Majoritatea scurtcircuitului ar trebui să fie LF, restul - MF și HF.
• Pagini relevante pentru căutare.
• Concurenți în TOP.
• Concurs de fraze.
• Numărul proiectat de clicuri.
• Sezonalitate și geodependență.
• KZ cu erori.
• chei de asociere.

Miez semantic corect

În primul rând, trebuie să definiți conceptele de „cuvinte cheie”, „chei”, „interogări cheie sau de căutare” - acestea sunt cuvinte sau expresii cu care potențialii clienți ai site-ului dvs. caută informațiile necesare.

Faceți următoarele liste: categorii de bunuri sau servicii (denumite în continuare TU), nume TU, mărcile acestora, cozi comerciale („cumpără”, „comandă”, etc.), sinonime, transliterare în latină (sau, respectiv, în rusă). ), jargon profesional („tastatură” - „clave”, etc.), caracteristici tehnice, cuvinte cu posibile greșeli de scriere și erori („Orenburg” în loc de „Orenburg”, etc.), referiri la zonă (oraș, străzi etc.), . .).

Atunci când lucrați cu liste, ghidați-vă după listele scurte din contractul de promovare, structura resursei web, informații, liste de prețuri, site-uri concurente, experiența anterioară de SEO.

Se trece la selectarea semanticii amestecând frazele selectate la pasul anterior, folosind metoda manuală sau folosind servicii.

Generați o listă de cuvinte stop și eliminați scurtcircuitele necorespunzătoare.

Grupați CV-urile după pagini relevante. Pentru fiecare cheie, se selectează pagina cea mai relevantă sau se creează un nou document. Este recomandabil să efectuați această lucrare manual. Pentru proiectele mari, sunt oferite servicii plătite, cum ar fi Rush Analytics.

Treci de la cel mai mare la cel mai mic. Mai întâi distribuiți înaltele pe pagini. Apoi faceți același lucru cu gama medie. Bass pot fi adăugate paginilor cu înalte și basuri distribuite peste ele, precum și selectați pagini individuale pentru ele.
După analizarea primelor rezultate ale lucrării, putem observa că:

• site-ul promovat nu este vizibil pentru toate cuvintele cheie declarate;
• conform KZ, nu sunt emise documentele pe care le-ați presupus că sunt relevante;
• interferează structura greșită a resursei web;
• pentru unele CV-uri sunt relevante mai multe pagini web;
• lipsesc pagini relevante.

Când grupați scurtcircuite, lucrați cu toate secțiunile posibile pe o resursă web, completați fiecare pagină cu informații utile, nu creați text duplicat.

Greșeli frecvente atunci când lucrați cu scurtcircuit

• s-a ales doar semantică evidentă, fără forme de cuvinte, sinonime etc.;
• optimizatorul a distribuit prea multe CV-uri pe o singură pagină;
• aceleași scurtcircuite sunt distribuite pe pagini diferite.

În același timp, clasamentul se înrăutățește, site-ul poate fi pedepsit pentru spam, iar dacă resursa web are o structură greșită, atunci va fi foarte dificil să o promovezi.

Nu contează cum alegi semantica. Cu abordarea corectă, veți obține SEO potrivit, care este necesar pentru promovarea cu succes a site-ului.

Generator de vânzări

Timp de citit: 14 minute

Vă vom trimite materialul:

Din acest articol veți învăța:

• Cum se face nucleul semantic al site-ului
• Ce programe să folosești pentru asta
• Cum să analizezi nucleul semantic al site-ului web al unui concurent
• Ce greșeli se fac cel mai adesea în asamblarea nucleului semantic
• Cât costă să comanzi un nucleu semantic gata făcut al site-ului

Nucleul semantic este baza oricărei resurse de pe Internet, cheia promovării sale de succes și atragerii publicului țintă. Cum să creați nucleul semantic al site-ului și ce greșeli să evitați, veți învăța din acest articol.

Care este nucleul semantic al site-ului

Cea mai simplă și în același timp eficientă modalitate de a atrage vizitatori pe site-ul dvs. este să îi faceți să-și manifeste interesul pentru acesta făcând clic pe un link din motorul de căutare Yandex sau Google. Pentru a face acest lucru, trebuie să aflați ce interesează publicul țintă, cum, prin ce cuvinte, utilizatorii caută informațiile necesare. Nucleul semantic vă va ajuta în acest sens.

Miezul semantic este o colecție de cuvinte sau expresii individuale care caracterizează subiectul și structura site-ului dvs. Semantica - inițial - domeniul filologiei, care se ocupă de sensul cuvintelor. În zilele noastre este mai des înțeles ca studiul sensului în general.

Pe baza acestui fapt, putem concluziona că conceptele de „nucleu semantic” și „nucleu semantic” sunt sinonime.

Scopul creării nucleului semantic al site-ului este de a-l umple cu conținut care să fie atractiv pentru utilizatori. Pentru a face acest lucru, trebuie să aflați ce cuvinte cheie vor folosi pentru a căuta informații postate pe site-ul dvs.

Trimiteți cererea dvs

Selectarea nucleului semantic al site-ului presupune distribuirea interogărilor de căutare sau a grupurilor de interogări pe pagini, astfel încât acestea să satisfacă cât mai mult publicul țintă.

Acest lucru poate fi realizat în două moduri. Primul este de a analiza frazele de căutare ale utilizatorilor și, pe baza acestora, de a crea o structură a site-ului. A doua modalitate este să veniți mai întâi cu un cadru pentru viitorul site și apoi, după analiză, să distribuiți cuvinte cheie peste el.

Fiecare metodă are dreptul de a exista, dar a doua este mai logică: mai întâi creezi structura site-ului, apoi o completezi cu interogări de căutare, prin care potențialii clienți pot găsi conținutul de care au nevoie prin motoarele de căutare.

Acesta este modul în care arătați calitatea proactivității - determinați în mod independent ce informații să transmiteți vizitatorilor site-ului. Altfel, creând o structură de site bazată pe cuvinte cheie, te adaptezi doar la realitatea din jur.

Există o diferență fundamentală între abordarea creării nucleului semantic al site-ului a unui specialist SEO și a unui marketer.

Un optimizator clasic vă va spune: pentru a crea un site web, trebuie să selectați expresii și cuvinte din interogările de căutare pentru care puteți ajunge în TOPul rezultatelor căutării. Apoi, pe baza lor, formează structura viitorului site și distribuie cuvintele cheie pe pagini. Conținutul paginii este creat pentru cuvintele cheie selectate.

Un marketer sau un antreprenor va aborda problema creării unui site web în mod diferit. În primul rând, el se va gândi la ce este site-ul, ce informații va transmite utilizatorilor. Apoi va veni cu o structură aproximativă a site-ului și o listă de pagini. În etapa următoare, va crea nucleul semantic al site-ului pentru a înțelege despre ce interogări de căutare caută informații potențialii clienți.

Care sunt dezavantajele lucrului cu nucleul semantic din postura de specialist SEO? În primul rând, prin această abordare, calitatea informațiilor de pe site se deteriorează semnificativ.

Compania ar trebui să decidă singură ce să spună clienților și să nu dea conținut ca răspuns la cele mai populare interogări de căutare. O astfel de optimizare oarbă poate duce la faptul că unele dintre interogările promițătoare cu rate de frecvență scăzute sunt eliminate.

Rezultatul creării unui nucleu semantic este o listă de cuvinte cheie care sunt distribuite pe paginile site-ului. Această listă indică adresa URL a paginilor, cuvintele cheie și nivelul de frecvență al solicitărilor acestora.

Un exemplu de nucleu semantic al site-ului

Cum se compune nucleul semantic al site-ului: instrucțiuni pas cu pas

Pasul 1. Alcătuiește lista inițială de solicitări

Mai întâi trebuie să selectați cele mai populare interogări de căutare pe subiectul site-ului dvs. Există două opțiuni pentru a face acest lucru:

1. Metoda brainstorming- când pentru o perioadă scurtă de timp tu însuți sau alături de colegi notează toate cuvintele și frazele prin care, în opinia ta, utilizatorii vor căuta informații postate pe site-ul tău.

Notați toate opțiunile posibile, inclusiv:

• variații în scrierea numelui unui produs sau serviciu, cuvinte sinonime, modalități de scriere a numelui în litere latine și chirilice;
• nume complete și abrevieri;
• cuvinte de argou;
• referiri la elementele constitutive ale unui produs sau serviciu, de exemplu, materiale de construcție - nisip, cărămidă, carton ondulat, chit etc.;
• adjective care reflectă caracteristici semnificative ale unui produs sau serviciu (reparații de calitate, livrare rapidă, tratament stomatologic nedureros).

2. Analizează site-urile concurenților tăi. Deschideți un browser incognito pentru regiunea dvs. Priviți site-urile concurenților care vi se vor afișa de rezultatele căutării pentru subiectul dvs. Găsiți toate cuvintele cheie potențiale. Puteți determina nucleul semantic al site-ului web al unui concurent folosind serviciile com și bukvarix.com.

Analizați reclamele contextuale. Pe cont propriu sau cu ajutorul unor servicii specializate (de exemplu, spywords.ru sau advodka.com), studiază nucleul semantic al site-ului altcuiva și află ce cuvinte cheie folosesc concurenții.

Aplicând toate cele trei abordări, veți obține o listă destul de mare de cuvinte cheie. Dar tot nu va fi suficient pentru a crea un nucleu semantic eficient.

Pasul 2. Extinderea listei rezultate

În această etapă, serviciile Yandex.Wordstat și Google AdWords vă vor ajuta. Dacă introduce pe rând cuvinte din lista dvs. de chei generate în prima etapă în șirul de căutare al oricăruia dintre aceste servicii, atunci la ieșire veți obține o listă de interogări de căutare rafinate și asociative.

Interogările rafinate pot include și alte cuvinte sau expresii în plus față de cuvântul dvs. De exemplu, dacă introduceți cuvântul cheie „câine”, atunci serviciul vă va oferi 11.115.538 de interogări cu acest cuvânt, care includ interogări pentru ultima lună precum „fotografii cu câini”, „tratamentul câinilor”, „rase de câini” , etc.

Interogările de asociere sunt cuvintele sau expresiile pe care utilizatorii le-au căutat împreună cu interogarea dvs. De exemplu, împreună cu cuvântul cheie „câine”, utilizatorii au introdus: „hrană uscată”, „royal canin”, „mastiff tibetan”, etc. Aceste interogări de căutare vă pot fi utile și pentru dvs.

În plus, există programe speciale pentru crearea nucleului semantic al site-ului, de exemplu: KeyCollector, SlovoEB și servicii online - Topvisor, serpstat.com etc. Acestea permit nu numai selectarea cuvintelor cheie, ci și analizarea acestora și căutarea grupurilor. întrebări.

Pentru a extinde lista de chei cât mai mult posibil, vedeți ce arată sugestiile de căutare ale serviciului. Acolo veți găsi cei mai populari termeni de căutare care încep cu aceleași litere sau cuvinte ca ale dvs.

Pasul 3. Eliminați cererile inutile

Interogările de căutare pot fi clasificate în diferite moduri. În funcție de frecvență, cererile sunt:

• de înaltă frecvență (mai mult de 1500 de solicitări pe lună);
• frecvență medie (600-1500 de solicitări pe lună);
• joasă frecvență (100-200 de solicitări pe lună).

Această clasificare este foarte arbitrară. Atribuirea unei cereri la o categorie sau alta va depinde de subiectul unui anumit site.

În ultimii ani, a existat o tendință ascendentă a interogărilor de joasă frecvență. Prin urmare, pentru a promova site-ul, nucleul semantic ar trebui să includă interogări de frecvență medie și joasă.

Există mai puțină concurență între ele, așa că va fi mult mai ușor să ridicați site-ul la prima pagină a rezultatelor căutării decât atunci când lucrați cu interogări de înaltă frecvență. În plus, multe motoare de căutare sunt binevenite atunci când site-urile folosesc cuvinte cheie cu frecvență joasă.

O altă clasificare a interogărilor de căutare este în funcție de obiectivele de căutare:

1. Informațional- Cuvinte cheie pe care utilizatorii le introduc în căutarea unor informații specifice. De exemplu: „cum să lipiți singur gresia în baie”, „cum să conectați mașina de spălat vase”.
2. Tranzacțional- cuvinte cheie pe care utilizatorii le introduc atunci când intenționează să efectueze un fel de acțiune. De exemplu: „vizionați un film online gratuit”, „descărcați un joc”, „cumpărați materiale de construcție”.
3. vital- interogări pe care utilizatorii le introduc în căutarea unui anumit site. De exemplu: „Sberbank online”, „cumpărați un frigider pe Yandex.Market”, „posturi vacante pe Head hunters”.
4. Altele (generale)- toate celelalte interogări de căutare prin care puteți înțelege ce caută utilizatorul. De exemplu, interogarea „mașină” pe care utilizatorul o poate introduce dacă dorește să vândă, să cumpere sau să repare o mașină.

Acum este timpul să eliminați din lista de cuvinte cheie toate cele inutile care:

• nu corespund tematicii site-ului dvs.;
• includeți numele mărcilor concurente;
• includeți numele altor regiuni (de exemplu, cumpărați un iPhone la Moscova dacă site-ul dvs. funcționează numai pentru Siberia de Vest);
• conțin greșeli de scriere sau erori (dacă scrieți „câine” în loc de „câine” în motorul de căutare, va considera aceasta ca o interogare de căutare separată).

Pasul 4. Definiți cererile competitive

Pentru a distribui eficient cuvintele cheie pe paginile site-ului, trebuie să le filtrați după importanță. Pentru a face acest lucru, utilizați Indexul de eficacitate a cuvintelor cheie - KEI (Indexul de eficacitate a cuvintelor cheie). Formula de calcul:

KEI = P2/C,

unde P este frecvența afișărilor cuvântului cheie în ultima lună; C - numărul de site-uri care sunt optimizate pentru această interogare de căutare.

Formula arată că, cu cât este mai popular cuvântul cheie, cu atât este mai mare KEI, cu atât vei atrage mai mult trafic direcționat către site-ul tău. Concurența ridicată pentru o interogare de căutare face dificilă promovarea unui site pe aceasta, ceea ce se reflectă în valoarea KEI.

Astfel, cu cât KEI este mai mare, cu atât interogarea de căutare este mai populară și invers: cu cât indicele de performanță al cuvintelor cheie este mai scăzut, cu atât concurența pentru acesta este mai mare.

Există o versiune simplificată a acestei formule:

KEI \u003d P 2 /U,

unde în loc de C se folosește indicatorul U - numărul de pagini optimizate pentru acest cuvânt cheie.

Să ne uităm la un exemplu de utilizare a Indexului de eficacitate a cuvintelor cheie (KEI). Să determinăm frecvența solicitărilor folosind serviciul Yandex Wordstat:

La pasul următor, să vedem câte pagini sunt în rezultatele căutării pentru interogarea de căutare care ne interesează în ultima lună.

Înlocuiți valorile găsite ale variabilelor în formulă și calculați indicele de eficacitate a cuvintelor cheie KEI:

KEI = (206 146 * 206 146) / 70 000 000 = 607

Cum se evaluează valorile KEI:

• dacă KEI este mai mic de 10, atunci interogările de căutare sunt ineficiente;
• dacă KEI este de la 10 la 100, atunci interogările de căutare sunt eficiente, vor atrage publicul țintă către site;
• dacă KEI este de la 100 la 400, atunci interogările de căutare sunt foarte eficiente, vor atrage o cotă semnificativă de trafic;
• cu un KEI de peste 400, interogările de căutare au eficiență maximă și vor atrage un număr mare de utilizatori.

Rețineți că gradarea valorilor indicelui de performanță a cuvintelor cheie KEI este determinată de tema site-ului. Prin urmare, scara de valori de mai sus nu poate fi aplicată tuturor resurselor de internet, deoarece pentru unii valoarea KEI > 400 poate fi insuficientă, iar pentru site-urile foarte specializate această clasificare nu se aplică deloc.

Pasul 5. Grupați cuvintele cheie pe site

Clustering nucleul semantic al site-ului este un proces de grupare a interogărilor de căutare din motive logice și pe baza rezultatelor motoarelor de căutare. Înainte de a continua cu gruparea, este important să vă asigurați că specialistul care o va efectua înțelege toate complexitățile companiei și ale produsului, cunoaște specificul acestora.

Această muncă este costisitoare, mai ales când vine vorba de completarea unei resurse de Internet cu mai multe pagini. Dar nu trebuie făcută manual. Puteți grupa automat nucleul semantic al site-ului folosind servicii speciale, cum ar fi Topvisor, Seranking.ru etc.

Dar este mai bine să verificați rezultatele obținute, deoarece logica separării cheilor în grupuri pentru programe poate să nu coincidă cu a dvs. În final, veți obține structura finală a site-ului. Acum veți înțelege clar ce pagini trebuie să creați și pe care să le eliminați.

Când este necesar să se analizeze nucleul semantic al site-ului unui concurent?

1. Când începeți un nou proiect.

Lucrezi la un proiect nou și construiești nucleul semantic al site-ului de la zero. Pentru a face acest lucru, ați decis să analizați cuvintele cheie pe care concurenții le folosesc pentru a-și promova site-urile.

Multe sunt potrivite pentru tine, așa că le folosești pentru a reumple nucleul semantic. Merită să luăm în considerare nișa în care își desfășoară activitatea concurenții. Dacă intenționați să ocupați o cotă mică de piață, iar concurenții operează la nivel federal, atunci nu puteți pur și simplu să luați și să copiați complet miezul lor semantic.

1. La extinderea nucleului semantic al unui site de lucru.

Aveți un site care trebuie promovat? Nucleul semantic a fost format cu mult timp în urmă, dar funcționează ineficient. Necesită optimizare a site-ului, restructurare, actualizare a conținutului pentru a crește traficul. Unde să încep?

În primul rând, puteți analiza nucleul semantic de pe site-urile concurente folosind servicii specializate.

Cum să folosiți cuvintele cheie de pe site-urile concurenței în cel mai eficient mod?

Iată câteva reguli simple. Mai întâi, țineți cont de procentul de potriviri pentru cheile de pe site-ul dvs. și din resursele de internet ale altor persoane. Dacă site-ul tău este încă în dezvoltare, atunci alege orice site concurent, analizează-l și folosește cuvinte cheie ca bază pentru crearea nucleului tău semantic.

În viitor, veți compara pur și simplu cât de mult se intersectează cheile dvs. de referință cu cheile de pe site-urile concurenței. Cel mai simplu mod este să folosiți serviciul pentru a descărca o listă cu toate site-urile concurente și pentru a le filtra după procentul de intersecții.

Apoi, trebuie să descărcați nucleele semantice ale primelor site-uri în Excel sau Key Collector și să adăugați noi cuvinte cheie la nucleul semantic al site-ului dvs.

În al doilea rând, înainte de a copia cheile de pe site-ul donatorului, asigurați-vă că le verificați vizual.

1. Când cumpărați un site gata făcut în scopul dezvoltării sau revânzării ulterioare.

Luați în considerare un exemplu: doriți să cumpărați un anumit site, dar înainte de a lua o decizie finală, trebuie să evaluați potențialul acestuia. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să studiezi nucleul semantic, astfel încât să poți compara acoperirea actuală a site-ului cu site-urile concurenților.

Luați ca punct de referință cel mai puternic concurent și comparați vizibilitatea acestuia cu rezultatele resursei de internet pe care intenționați să o achiziționați. Dacă decalajul față de site-ul de referință este semnificativ, acesta este un semn bun: înseamnă că site-ul tău are potențialul de a extinde nucleul semantic și de a atrage trafic nou.

Avantaje și dezavantaje ale analizei nucleului semantic al concurenților prin servicii speciale

Principiul de funcționare a multor servicii pentru determinarea cuvintelor cheie pe site-urile altor persoane este următorul:

• se formează o listă cu cele mai populare interogări de căutare;
• pentru fiecare cheie, sunt selectate 1-10 pagini cu rezultatele căutării (SERP-uri);
• o astfel de colecție de fraze cheie se repetă cu o anumită frecvență (săptămânal, lunar sau în fiecare an).

Dezavantajele acestei abordări:

• serviciile emit doar partea vizibilă a interogărilor de căutare pe site-urile web ale organizațiilor concurente;
• serviciile păstrează un fel de „cast” al emisiunii create în timpul culegerii cuvintelor cheie;
• serviciile pot determina vizibilitatea doar acelor interogări de căutare care se află în bazele lor de date;
• serviciile afișează numai acele cuvinte cheie pe care le cunosc.
• pentru a obține date fiabile despre cuvintele cheie de pe un site concurent, trebuie să știți când au fost colectate interogările de căutare (analiza vizibilității);
• nu toate solicitările sunt reflectate în rezultatele căutării, așa că serviciul nu le vede. Motivele pot fi diferite: paginile site-ului nu au fost încă indexate, motorul de căutare nu clasifică paginile din cauza faptului că acestea durează mult să se încarce, conțin viruși etc.;
• de obicei, nu există informații despre cheile care sunt incluse în baza serviciului utilizat pentru colectarea rezultatelor căutării.

Astfel, serviciul nu formează un adevărat nucleu semantic care stă la baza site-ului, ci doar o mică parte vizibilă a acestuia.

Pe baza celor de mai sus se pot trage următoarele concluzii:

1. Nucleul semantic al site-ului concurentului, format cu ajutorul unor servicii speciale, nu oferă o imagine completă la zi.
2. Verificarea nucleului semantic al site-ului unui concurent ajută la completarea semanticii resursei dvs. de internet sau la analiza politicii de marketing a companiilor concurente.
3. Cu cât baza de cuvinte cheie a serviciului este mai mare, cu atât procesul de procesare a emisiunii este mai lent și nivelul de relevanță al semanticii este mai scăzut. În timp ce serviciul colectează rezultatele căutării la începutul bazei de date, datele de la sfârșitul bazei de date devin învechite.
4. Serviciile nu dezvăluie informații despre gradul de relevanță al bazelor lor de date și data ultimei actualizări. Prin urmare, nu puteți ști în ce măsură cuvintele cheie selectate de serviciu de pe site-ul unui concurent reflectă nucleul său semantic real.
5. Un avantaj semnificativ al acestei abordări este că ai acces la o listă mare de cuvinte cheie concurente, multe dintre ele pe care le poți folosi pentru a extinde nucleul semantic al site-ului tău.

TOP 3 servicii plătite unde poți afla nucleul semantic al concurenților

Megaindex Premium Analytics

Acest serviciu are un arsenal bogat pentru analiza nucleului semantic al site-urilor concurente. Folosind modulul Vizibilitatea site-ului puteți găsi și descărca o listă de cuvinte cheie, puteți identifica site-uri cu o temă similară care poate fi folosită pentru a extinde nucleul semantic al site-ului dvs.

Unul dintre dezavantajele Megaindex Premium Analytics este incapacitatea de a filtra listele de chei din programul propriu-zis, mai întâi trebuie să le descărcați în Excel.

Scurtă descriere a serviciului:

Chei.deci

Pentru a analiza nucleul semantic folosind serviciul keys.so, trebuie să inserați adresa URL a unui site concurent, să selectați site-uri potrivite în funcție de numărul de expresii cheie care se potrivesc, să le analizați și să descărcați o listă de interogări de căutare pentru care sunt. promovat. Serviciul îl face ușor și simplu. Un bonus frumos este interfața modernă a programului.

Contra: dimensiunea mică a bazei de date de fraze de căutare, frecvența insuficientă a actualizărilor de vizibilitate.

Scurt rezumat al serviciului:

Cuvinte spion

Acest serviciu nu numai că analizează vizibilitatea, ci oferă și statistici despre reclamele în Yandex.Direct. La început, este dificil să faci față cu interfața spywords.ru, este supraîncărcată cu funcționalități, dar în general își face bine treaba.

Cu ajutorul serviciului, puteți analiza site-urile concurente, puteți identifica intersecții în expresii cheie și puteți încărca o listă de chei concurente. Principalul dezavantaj este baza insuficientă a serviciului (aproximativ 23 de milioane de expresii de căutare).

Scurt rezumat al serviciului:

Datorită programelor speciale, site-urile web și nucleele lor semantice nu mai sunt un mister pentru tine. Puteți analiza cu ușurință orice resurse de internet ale concurenților care vă interesează. Iată câteva sfaturi pentru utilizarea informațiilor pe care le primiți:

1. Folosiți cuvinte cheie numai de pe site-uri cu subiecte similare(cu cât sunt mai multe intersecții cu a ta, cu atât mai bine).
2. Nu analiza portaluri, au nuclee semantice prea mari. Drept urmare, nu vă veți completa propriul nucleu, ci doar îl veți extinde. Și asta, după cum știți deja, se poate face la nesfârșit.
3. Atunci când cumpărați un site, lăsați-vă ghidat de indicatorii vizibilității sale curente în motorul de căutare, comparați-le cu site-urile incluse în TOP pentru a evalua potențialul de dezvoltare.
4. Luați cuvinte cheie de pe site-urile concurenței pentru a completa nucleul semantic al site-ului dvs., în loc să îl construiți de la zero.
5. Cu cât baza serviciului pe care îl utilizați este mai mare, cu atât miezul dvs. semantic va fi mai complet. Dar acordați atenție frecvenței de actualizare a bazelor de date cu fraze de căutare.

7 servicii care te vor ajuta să creezi nucleul semantic al site-ului de la zero online

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Dacă vă gândiți cum să creați un nucleu semantic al unui site, acordați atenție acestui serviciu. Poate fi folosit nu numai în Runet, ci și în alte segmente în care funcționează AdWords.

Deschideți Google AdWords. În bara de sus a secțiunii "Unelte" faceți clic pe opțiune Planificator de cuvinte cheie. Va apărea un nou meniu în care trebuie să selectați o secțiune „Căutați cuvinte cheie noi după expresie, site sau categorie.” Aici puteți configura următoarele setări:

• cuvântul cheie sau expresia de căutat;
• obiectul produsului sau serviciului;
• regiunea de interogări de căutare;
• limba în care utilizatorii introduc interogările de căutare;
• motor de căutare prin cuvinte cheie;
• cuvinte cheie negative (nu ar trebui să fie prezente în cuvintele cheie).

Apoi, faceți clic pe butonul „Obține opțiuni” după care Google AdWords vă va oferi posibile sinonime pentru cuvântul cheie sau expresia dvs. Datele primite pot fi încărcate în Google Docs sau CSV.

Avantajele utilizării serviciului Google AdWords:

• capacitatea de a selecta sinonime pentru fraza cheie;
• utilizarea cuvintelor cheie negative pentru a rafina interogarea de căutare;
• acces la o bază de date uriașă de interogări de căutare ale motorului de căutare Google.

Principalul dezavantaj al serviciului: dacă aveți un cont gratuit, atunci Google AdWords va furniza date inexacte despre frecvența interogărilor de căutare. Eroarea este atât de semnificativă încât este imposibil să te bazezi pe acești indicatori atunci când promovezi site-ul. Ieșirea este să cumpărați acces la un cont plătit sau să utilizați un alt serviciu.

Serpstat

Acest serviciu vă permite să colectați în mod cuprinzător interogările de căutare ale utilizatorilor după cuvinte cheie și domenii ale site-ului. Serplast extinde constant numărul de baze regionale.

Serviciul vă permite să identificați concurenții cheie ai site-ului dvs., să determinați expresiile de căutare prin care aceștia sunt promovați și să formați o listă a acestora pentru utilizare ulterioară în nucleul semantic al resursei dvs. de internet.

Beneficiile serviciului Serplast:

• o selecție largă de instrumente pentru analiza nucleului semantic al site-urilor concurente;
• formulare informative de raportare care reflectă indicatorii de frecvență pentru regiunea selectată;
• opțiunea de a încărca interogări de căutare pentru anumite pagini ale site-ului.

Contra serviciului Serplast:

• în ciuda faptului că datele din baza de date a serviciilor sunt actualizate în mod constant, nu există nicio garanție că vor fi furnizate date realiste privind frecvența interogărilor de căutare între cele mai recente actualizări;
• nu toate expresiile de căutare cu frecvență scăzută sunt afișate de serviciu;
• limbi limitate și țări cu care funcționează serviciul.

Colector de chei

Acest serviciu vă va ajuta să vă ocupați nu numai de întrebarea cum să asamblați nucleul semantic al site-ului, ci și să rezolvați problema extinderii, curățării și grupării acestuia. Key Collector este capabil să colecteze interogări de căutare, să furnizeze date cu privire la nivelul frecvenței acestora în regiunile selectate și să proceseze semantica.

Programul caută fraze cheie în listele de început. Poate fi folosit pentru a lucra cu baze de date de diferite formate.

Key Collector poate afișa frecvența cuvintelor cheie din datele descărcate de pe Serpstat, Yandex Wordstat și alte servicii.

Semrush

Compilarea nucleului semantic al site-ului în programul Semrush vă va costa absolut gratuit. Dar nu veți primi mai mult de 10 interogări cheie cu date despre frecvența acestora în regiunea selectată. În plus, folosind serviciul, puteți afla ce alte interogări de căutare introduc utilizatorii din alte regiuni pentru cuvântul dvs. cheie.

Avantajele serviciului Semrush:

• funcționează în toată lumea, este posibil să se colecteze date despre frecvența interogărilor de căutare în regiunea de vest;
• pentru fiecare frază cheie oferă site-urile de TOP în rezultatele căutării. Vă puteți ghida după ele în viitor, atunci când formați nucleul semantic al propriului site.

Contra serviciului Semrush:

• dacă doriți să obțineți mai mult de 10 cuvinte cheie, trebuie să cumpărați o versiune plătită pentru 100 USD;
• nu este posibil să descărcați lista completă a frazelor cheie.

instrument de cuvinte cheie

Acest serviciu vă permite să colectați expresii cheie pentru nucleul semantic al site-ului din resursele străine de internet în corespondență largă. Keywordtool vă permite, de asemenea, să selectați sugestii și expresii de căutare care conțin cheia de bază.

Dacă utilizați versiunea gratuită a programului, atunci într-o singură sesiune nu puteți obține mai mult de 1000 de expresii de căutare fără date privind nivelul de frecvență al acestora.

Avantajele serviciului Keywordtool:

• lucrează cu diferite limbi și în multe țări ale lumii;
• afișează interogări de căutare nu numai din motoarele de căutare, ci și din magazinele online populare (Amazon, eBay, App Store) și cel mai mare serviciu de găzduire video YouTube;
• amplitudinea de acoperire a expresiilor de căutare o depășește pe cea a Google AdWords;
• lista generată de interogări de căutare poate fi copiată cu ușurință într-un tabel de orice format.

Dezavantajele serviciului Keywordtool:

• versiunea gratuită nu oferă date despre frecvența interogărilor de căutare;
• nu există nicio modalitate de a încărca cuvintele cheie deodată ca o listă;
• caută cuvinte cheie numai după fraze în care acestea pot fi incluse, nu ia în considerare posibilele sinonime

Ubersuggest

Nucleul semantic al site-ului din serviciul Ubersuggest poate fi creat pe baza interogărilor de căutare ale utilizatorilor din aproape orice țară din lume, în orice limbă. Dacă utilizați versiunea gratuită, puteți obține până la 750 de expresii de căutare per interogare.

Avantajul serviciului este capacitatea de a sorta lista de cuvinte cheie în ordine alfabetică, ținând cont de prefix. Toate interogările de căutare sunt grupate automat, ceea ce facilitează lucrul cu ele atunci când formează nucleul semantic al site-ului.

Ca un dezavantaj al Ubersuggest, se pot evidenția date incorecte privind frecvența interogărilor de căutare în versiunea gratuită a programului și incapacitatea de a căuta după sinonime de cuvinte cheie.

Ahrefs Explorer de cuvinte cheie

Acest serviciu poate colecta cuvinte cheie pentru nucleul dvs. semantic în potriviri ample, expresive și exacte în regiunea selectată, ținând cont de nivelul de frecvență.

Există o opțiune de a selecta cuvinte cheie negative și de a vizualiza rezultatele căutării de TOP în Google pentru cuvintele cheie principale.

Principalele dezavantaje ale Ahrefs Keywords Explorer sunt doar versiunea plătită a programului și dependența acurateței datelor de gradul de relevanță al bazelor de date.

Întrebări frecvente despre compilarea nucleului semantic al site-ului

• Câte chei sunt suficiente pentru a crea nucleul semantic al site-ului (100, 1000, 100.000)?

La această întrebare nu se poate răspunde fără ambiguitate. Totul depinde de specificul site-ului, de structura acestuia și de acțiunile concurenților. Numărul optim de chei este determinat individual.

• Merită să folosiți baze de date gata făcute cu fraze cheie pentru a forma nucleul semantic al site-ului?

Pe Internet puteți găsi multe resurse diferite cu baze de date tematice de chei. De exemplu, Base Pastukhov, UP Base, Mutagen, KeyBooster etc. Nu se poate spune că nu ar trebui să utilizați astfel de surse. Astfel de baze de date conțin arhive semnificative de interogări de căutare care vă vor fi utile pentru promovarea site-ului web.

Dar amintiți-vă despre indicatori precum competitivitatea și relevanța cheilor. De asemenea, rețineți că concurenții dvs. pot folosi și baze de date gata făcute. Un alt dezavantaj al unor astfel de surse este probabilitatea de a lipsi fraze cheie care sunt semnificative pentru tine.

• Cum se utilizează nucleul semantic al site-ului?

Expresiile cheie selectate pentru a crea un nucleu semantic sunt folosite pentru a compila o hartă de relevanță. Include titlul, etichetele de descriere și titlurile h1-h6 care sunt necesare pentru promovarea site-ului. De asemenea, cheile sunt luate ca bază pentru scrierea textelor SEO pentru paginile site-ului.

• Merită să luăm cereri cu frecvență zero pentru nucleul semantic al site-ului?

Acest lucru este util în următoarele cazuri:

1. Dacă cheltuiți un minim de resurse și timp pentru a crea pagini cu astfel de chei. De exemplu, generarea automată a paginilor cu filtre SEO în magazinele online.
2. Frecvența zero nu este absolută, adică în momentul culegerii informațiilor, nivelul de frecvență este zero, dar istoricul motorului de căutare arată cereri pentru acest cuvânt sau frază.
3. Frecvență zero numai în regiunea selectată, în alte regiuni nivelul de frecvență pentru această cheie este mai mare.

5 greșeli tipice la colectarea unui nucleu semantic pentru un site

1. Evitați expresiile de cuvinte cheie cu o concurență ridicată. La urma urmei, acest lucru nu vă obligă să aduceți site-ul în TOP cu această cheie cu orice preț. Puteți folosi o astfel de expresie de căutare ca o completare la nucleul semantic, ca idee de conținut.
2. Refuzul utilizării tastelor cu frecvență joasă. De asemenea, puteți utiliza termeni de căutare similari ca idei de conținut.
3. Crearea de pagini web pentru interogări de căutare individuale. Cu siguranță ați văzut site-uri unde interogări similare (de exemplu, „cumpărați un tort de nuntă” și „faceți un tort de nuntă la comandă”) au propria lor pagină. Dar utilizatorul care introduce aceste cereri dorește de fapt același lucru. Nu are rost să faci mai multe pagini.
4. Creați nucleul semantic al site-ului exclusiv cu ajutorul serviciilor. Desigur, colectarea cheilor ușurează automat viața. Dar valoarea lor va fi minimă dacă nu analizați rezultatul. La urma urmei, doar tu înțelegi caracteristicile industriei, nivelul concurenței și știi totul despre evenimentele companiei tale.
5. Concentrați-vă excesiv pe colectarea cheilor. Dacă aveți un site mic, începeți prin a colecta semantică utilizând serviciile Yandex sau Google. Nu ar trebui să vă implicați imediat în analiza nucleului semantic de pe site-urile concurenței sau să colectați chei de la diferite motoare de căutare. Toate aceste metode vă vor fi utile când vă dați seama că este timpul să extindeți nucleul.

Sau poate este mai bine să comandați compilarea nucleului semantic al site-ului?

Puteți încerca să creați un nucleu semantic pe cont propriu folosind serviciile gratuite despre care am vorbit. De exemplu, „Keyword Planner by Google” vă poate oferi un rezultat bun. Dar dacă sunteți interesat să creați un nucleu semantic mare, de înaltă calitate, planificați acest articol în bugetul dvs.

În medie, dezvoltarea nucleului semantic al site-ului va costa între 30 și 70 de mii de ruble. După cum vă amintiți, prețul final depinde de subiectul afacerii și de numărul optim de interogări de căutare.

Să nu cumpăr un porc într-o picătură

Un nucleu semantic de înaltă calitate nu va fi ieftin. Pentru a vă asigura că interpretul înțelege această lucrare și va face totul la un nivel înalt, cereți-i să colecteze semantică de probă pentru o singură solicitare. Acest lucru se face de obicei gratuit.

Pentru a verifica rezultatele, rulați lista de chei prin Mutagen și analizați câte dintre ele sunt de înaltă frecvență și puțin competitive. Nu este neobișnuit ca artiștii interpreți să furnizeze liste cu un număr mare de fraze cheie, dintre care multe sunt complet nepotrivite pentru utilizare ulterioară.

Array ( => 21 [~ID] => 21 => 28/09/2019 13:01:03 [~TIMESTAMP_X] => 28/09/2019 13:01:03 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 21/09.2019 10:35:17 [~DATE_CREATE] => 21/09/2019 10:35:17 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Articole de Dmitry Svistunov [~NAME] => Articole de Dmitry Svistunov => 11076 [~PICTURE] => 11076 => 7 [~LEFT_MARGIN] => 7 => 8 [~RIGHT_MARGIN] => 8 => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 => Dmitry Svistunov [~DESCRIPTION] => Dmitri Svistunov => text [~DESCRIPTION_TYPE ] => text => Articole de Dmitri Svistunov Dmitri Svistunov [~SEARCHABLE_CONTENT] => Articole de Dmitri Svistunov Dmitri Svistunov => statyi-dmitriya-svistunova [~CODE] => statyi-dmitriya -svistunova => [~XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php? SECTION_ID=21 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=21 => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~IBLOCK_CODE] => blog => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [ ~EXTERNAL_ID] =>)

În prezent, factori precum conținutul și structura joacă cel mai important rol pentru promovarea căutării. Cu toate acestea, cum să înțelegeți despre ce să scrieți textul, ce secțiuni și pagini să creați pe site? În plus, trebuie să aflați exact de ce este interesat vizitatorul țintă al resursei dvs. Pentru a răspunde la toate aceste întrebări, trebuie să asamblați un nucleu semantic.

Miez semantic- o listă de cuvinte sau expresii care reflectă pe deplin tema site-ului dvs.

În articol vă voi spune cum să-l ridicați, să-l curățați și să-l spargeți în structură. Rezultatul va fi o structură completă cu cereri grupate pe pagini.

Iată un exemplu de motor de interogare defalcat într-o structură:

Prin grupare, mă refer la împărțirea interogărilor de căutare în pagini separate. Această metodă va fi relevantă atât pentru promovarea în PS-ul Yandex, cât și în Google. În articol, voi descrie o modalitate complet gratuită de a crea un nucleu semantic, dar voi afișa și opțiuni cu diverse servicii plătite.

Citind acest articol, vei invata

• Alegeți interogările potrivite pentru subiectul dvs
• Colectați cel mai complet nucleu de fraze
• Curățați de solicitări neinteresante
• Grupați și creați o structură

După ce ați colectat nucleul semantic, puteți

• Creați o structură semnificativă pe site
• Creați un meniu stratificat
• Umpleți paginile cu texte și scrieți meta descrieri și titluri pe ele
• Colectați pozițiile site-ului dvs. pentru interogări de la motoarele de căutare

Colectarea și gruparea nucleului semantic

Compilarea corectă pentru Google și Yandex începe cu determinarea principalelor fraze cheie ale subiectului dvs. De exemplu, voi demonstra compilarea acesteia pe un magazin de îmbrăcăminte online fictiv. Există trei moduri de a colecta nucleul semantic:

1. Manual. Folosind serviciul Yandex Wordstat, introduceți cuvintele cheie și selectați manual expresiile de care aveți nevoie. Această metodă este suficient de rapidă dacă trebuie să colectați chei pentru o pagină, cu toate acestea, există două dezavantaje.
   • Precizia metodei este slabă. Poți oricând să ratezi câteva cuvinte importante dacă folosești această metodă.
   • Nu veți putea asambla un nucleu semantic pentru un magazin online mare, deși puteți utiliza pluginul Yandex Wordstat Assistant pentru a-l simplifica - acest lucru nu va rezolva problema.
2. Semiautomat.În această metodă, voi folosi un program pentru a construi nucleul și apoi îl voi împărți manual în secțiuni, subsecțiuni, pagini și așa mai departe. Această metodă de compilare și grupare a nucleului semantic, după părerea mea, este cea mai eficientă. are o serie de avantaje:
   • Acoperire maximă a tuturor subiectelor.
   • Defalcarea calității
3. Auto.În prezent, există mai multe servicii care oferă colectarea complet automată a nucleului sau gruparea solicitărilor dumneavoastră. Opțiune complet automată - nu recomand pentru utilizare, deoarece. calitatea colectării și grupării nucleului semantic este în prezent destul de scăzută. Gruparea automată a interogărilor - câștigă popularitate și are un loc unde să fie, dar mai trebuie să combinați manual unele pagini, deoarece. sistemul nu oferă o soluție perfectă de la raft. Și, după părerea mea, vei fi confuz și nu te vei putea scufunda în proiect.

Pentru a compila și a grupa un nucleu semantic corect cu drepturi depline pentru orice proiect, în 90% din cazuri folosesc o metodă semi-automată.

Deci, pentru ca noi să facem următorii pași:

1. Selectarea interogărilor pentru subiecte
2. Colectarea nucleului la cerere
3. Eliminarea solicitărilor nedirecționate
4. Clustering (despărțim frazele în structură)

Am arătat un exemplu de selectare a unui nucleu semantic și de grupare pentru o structură de mai sus. Va reamintesc ca avem magazin online de haine, sa incepem sa dezasamblam 1 punct.

1. Selectarea frazelor pentru subiectul dvs

În această etapă, avem nevoie de instrumentul Yandex Wordstat, de concurenții tăi și de logică. În acest pas, este important să colectați o listă de expresii care sunt interogări tematice de înaltă frecvență.

Cum să selectați interogări pentru a colecta semantică din Yandex Wordstat

Accesați serviciul, selectați orașul (orașele) / regiunea (regiunile) de care aveți nevoie, conduceți în cele mai „grase” solicitări după părerea dvs. și uitați-vă la coloana din dreapta. Acolo veți găsi cuvintele tematice de care aveți nevoie, atât pentru alte secțiuni, cât și sinonime de frecvență pentru fraza introdusă.

Cum să selectați interogările înainte de a compila un nucleu semantic cu ajutorul concurenților

Introduceți cele mai populare interogări în motorul de căutare și selectați unul dintre cele mai populare site-uri, dintre care multe probabil le cunoașteți deja.

Acordați atenție secțiunilor principale și salvați-vă frazele de care aveți nevoie.

În această etapă, este important să faci ceea ce trebuie: să acoperi cât mai mult posibil tot felul de cuvinte din subiectul tău și să nu ratezi nimic, atunci nucleul tău semantic va fi cât se poate de complet.

Aplicat exemplului nostru, trebuie să facem o listă cu următoarele expresii/cuvinte cheie:

• Pânză
• Pantofi
• Ghete
• Rochii
• tricouri
• Lenjerie de corp
• Pantaloni scurti

Ce fraze să introduceți nu are sens: îmbrăcăminte de damă, cumpără pantofi, rochii de bal etc. De ce?— Aceste expresii sunt „cozi” ale interogărilor „haine”, „pantofi”, „rochii” și vor fi adăugate automat la nucleul semantic la a doua etapă de colectare. Acestea. le poți adăuga, dar ar fi o muncă dublă inutilă.

Ce chei ai nevoie pentru a introduce?„jumătăți de cizme”, „cizme” nu sunt la fel cu „cizme”. Este importantă forma cuvântului și nu dacă aceste cuvinte au aceeași rădăcină sau nu.

Cineva va avea o listă lungă de fraze cheie, iar pentru cineva constă dintr-un cuvânt - nu vă alarmați. De exemplu, pentru un magazin online de uși, cuvântul „uși” este destul de probabil suficient pentru a alcătui nucleul semantic.

Și astfel, la sfârșitul acestui pas, ar trebui să avem o listă similară.

2. Culegere de interogări pentru nucleul semantic

Pentru o colecție corectă cu drepturi depline, avem nevoie de un program. Voi arăta un exemplu simultan pe două programe:

• Pe unul plătit - KeyCollector. Pentru cei care au sau vor sa cumpere.
• Pe liber - Slovoeb. Program gratuit pentru cei care nu sunt pregătiți să cheltuiască bani.

Deschiderea programului

Creați un nou proiect și denumiți-l, de exemplu, Mysite

Acum, pentru a colecta în continuare nucleul semantic, trebuie să facem câteva lucruri:

Creați un nou cont de e-mail Yandex (nu este recomandat să îl utilizați pe cel vechi din cauza faptului că poate fi interzis pentru multe solicitări). Deci, ați creat un cont, de exemplu [email protected] cu parola super2018. Acum trebuie să specificați acest cont în setări ca ivan.ivanov:super2018 și să faceți clic pe butonul „salvați modificările” de mai jos. Mai multe detalii în capturi de ecran.

Selectăm o regiune pentru compilarea unui nucleu semantic. Trebuie să selectați doar acele regiuni în care veți avansa și să faceți clic pe Salvare. Frecvența solicitărilor și dacă acestea vor intra în colecție în principiu vor depinde de aceasta.

Toate setările sunt finalizate, rămâne să adăugați lista noastră de fraze cheie pregătite la primul pas și să faceți clic pe butonul „începeți colectarea” al nucleului semantic.

Procesul este complet automat și destul de lung. Puteți face cafea deocamdată, iar dacă subiectul este larg, de exemplu, ca cel pe care îl colectăm, atunci este pentru câteva ore 😉

De îndată ce toate frazele sunt colectate, veți vedea ceva de genul acesta:

Și în această etapă sa încheiat - treceți la pasul următor

3. Curățarea nucleului semantic

În primul rând, trebuie să eliminăm solicitările care nu sunt de interes pentru noi (nedirecționate):

• Asociat cu un alt brand, cum ar fi „gloria jeans”, „ekko”
• Interogări de informații, de exemplu, „Port cizme”, „Mărimea blugilor”
• Subiecte similare, dar care nu au legătură cu afacerea dvs., de exemplu, „haine second hand”, „haine cu ridicata”
• Solicitări care nu au legătură cu subiectul în niciun fel, de exemplu, „Rochii Sims”, „Puss in Boots” (există destul de multe astfel de solicitări după selecția în nucleul semantic)
• Solicitări din alte regiuni, metrou, districte, străzi (nu contează pentru ce regiune ați colectat cereri - încă mai apare o altă regiune)

Curățarea trebuie efectuată manual, după cum urmează:

Introducem cuvântul, apăsăm „Enter”, dacă în nucleul semantic creat de noi găsește exact frazele de care avem nevoie, îl selectăm pe cel găsit și apăsăm șterge.

Vă recomand să introduceți cuvântul nu în întregime, ci folosind o construcție fără prepoziții și desinențe, i.e. dacă scriem cuvântul „glory”, va găsi expresiile „cumpără blugi la gloria” și „cumpără blugi la gloria”. Când scrieți „gloria” - „gloria” nu s-ar găsi.

Astfel, trebuie să parcurgeți toate punctele și să eliminați interogările de care nu aveți nevoie din nucleul semantic. Acest lucru poate dura o perioadă semnificativă de timp și puteți ajunge să eliminați majoritatea solicitărilor colectate, dar rezultatul va fi o listă completă curată și corectă a tuturor solicitărilor posibile promovate pentru site-ul dvs.

Încărcați acum toate interogările dvs. în excel

De asemenea, puteți elimina în bloc interogările non-țintă din semantică, cu condiția să aveți o listă. Puteți face acest lucru cu cuvinte oprite și este ușor de făcut pentru un grup tipic de cuvinte cu orașe, metrouri, străzi. Puteți descărca o listă cu astfel de cuvinte pe care le folosesc în partea de jos a paginii.

4. Clustering nucleul semantic

Aceasta este partea cea mai importantă și interesantă - trebuie să ne împărțim solicitările în pagini și secțiuni, care împreună vor crea structura site-ului dvs. Un pic de teorie - cum să ghidați atunci când împărțiți cererile:

• Concurenții. Puteți acorda atenție modului în care nucleul semantic al concurenților dvs. din TOP este grupat și faceți același lucru, cel puțin cu secțiunile principale. Și, de asemenea, vedeți ce pagini sunt în rezultatele căutării pentru interogări cu frecvență joasă. De exemplu, dacă nu sunteți sigur că „faceți sau nu” o secțiune separată pentru „fuste din piele roșie”, apoi introduceți expresia într-un motor de căutare și vedeți rezultatele. Dacă rezultatele căutării conțin resurse unde există astfel de secțiuni, atunci este logic să creați o pagină separată.
• Logice. Fa întreaga grupare a nucleului semantic folosind logica: structura ar trebui să fie de înțeles și să reprezinte în capul tău un arbore structurat de pagini cu categorii și subcategorii.

Și încă câteva sfaturi:

• Nu este recomandat să puneți mai puțin de 3 interogări pe pagină.
• Nu faceți prea multe niveluri de cuibărit, încercați să vă asigurați că există 3-4 dintre ele (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Nu faceți URL-uri lungi, dacă aveți multe niveluri de imbricare atunci când grupați nucleul semantic, încercați să scurtați adresa URL a categoriilor înalte în ierarhie, de exemplu. în loc de „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto” faceți „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe”

Acum să exersăm

Clustering kernel prin exemplu

Pentru început, vom împărți toate cererile în categorii principale. Privind logica concurenților, principalele categorii pentru un magazin de îmbrăcăminte vor fi: îmbrăcăminte pentru bărbați, îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte pentru copii, precum și o grămadă de alte categorii care nu sunt legate de sex/vârstă, cum ar fi doar „pantofi”, „îmbrăcăminte exterioară”.

Grupăm nucleul semantic cu ajutorul Excel. Deschideți fișierul nostru și acționați:

1. Împărțit în secțiuni principale
2. Luăm o secțiune și o împărțim în subsecțiuni

Voi arăta exemplul unei secțiuni - îmbrăcăminte pentru bărbați și subsecțiunile acesteia. Pentru a separa unele chei de altele, trebuie să selectați întreaga foaie și să faceți clic pe formatare condiționată-> reguli de selecție a celulei-> textul conține

Acum, în fereastra care se deschide, scrie „soț” și apasă enter.

Acum toate cheile noastre de îmbrăcăminte pentru bărbați sunt evidențiate. Este suficient să folosiți filtrul pentru a separa cheile selectate de restul nucleului nostru semantic asamblat.

Deci haideți să activăm filtrul: trebuie să selectați coloana cu interogări și să faceți clic pe sortare și filtrare-> filtru

Și acum hai să sortăm

Creați o foaie separată. Tăiați liniile evidențiate și lipiți-le acolo. În acest fel, va trebui să spargeți în continuare nucleul.

Schimbați numele acestei foi în „Haine pentru bărbați”, o foaie în care restul nucleului semantic se numește „Toate interogările”. Apoi creați o altă foaie, denumiți-o „Structură” și puneți-o ca fiind prima. Pe pagina cu structura, creați un arbore. Ar trebui să ajungi așa:

Acum trebuie să împărțim secțiunea mare de îmbrăcăminte pentru bărbați în sub-secțiuni și sub-sub-secțiuni.

Pentru ușurință în utilizare și navigare prin nucleul semantic grupat, puneți legături de la structură la foile corespunzătoare. Pentru a face acest lucru, faceți clic dreapta pe elementul dorit din structură și procedați ca în captura de ecran.

Și acum trebuie să separați metodic cererile cu mâinile, ștergând simultan ceea ce este posibil să nu fi putut observa și eliminați în etapa de curățare a nucleului. În cele din urmă, datorită grupării de bază semantică, ar trebui să ajungeți cu o structură similară cu aceasta:

Asa de. Ce am invatat sa facem:

• Selectați interogările de care avem nevoie pentru a colecta nucleul semantic
• Adunați toate expresiile posibile pentru aceste interogări
• Curățați „gunoiul”
• Agrupați și creați o structură

Ce puteți face în continuare creând un astfel de nucleu semantic grupat:

• Creați o structură a site-ului web
• Creați un meniu
• Scrieți texte, meta descrieri, titluri
• Colectați poziții pentru a urmări dinamica solicitărilor

Acum puțin despre programe și servicii

Programe de colectare a nucleului semantic

Aici voi descrie nu numai programe, ci și plug-in-uri și servicii online pe care le folosesc.

• Yandex Wordstat Assistant este un plugin care facilitează selectarea interogărilor din wordstat. Excelent pentru compilarea rapidă a unui nucleu pentru un site mic sau o pagină.
• Keycollector (slovoeb - versiune gratuită) este un program cu drepturi depline pentru gruparea și crearea unui nucleu semantic. Se bucură de o mare popularitate. O cantitate imensă de funcționalități în plus față de direcția principală: selecția cheilor dintr-o mulțime de alte sisteme, posibilitatea de autoclustering, colectarea pozițiilor în Yandex și Google și multe altele.
• Just-magic este un serviciu online multifuncțional pentru compilarea nucleului, împărțirea automată, verificarea calității textelor și alte funcții. Serviciul este shareware, pentru muncă cu drepturi depline trebuie să plătiți o taxă lunară.

Mulțumesc că ai citit articolul. Datorită acestui manual pas cu pas, veți putea compune nucleul semantic al site-ului dvs. pentru promovare în Yandex și Google. Dacă aveți întrebări - întrebați în comentarii. Mai jos sunt bonusurile.

Adesea, webmasterii începători, confruntați cu nevoia de a crea un nucleu semantic, nu știu de unde să înceapă. Deși nu este nimic complicat în acest proces. Mai simplu spus, trebuie să colectați o listă de expresii cheie pe care utilizatorii de Internet le folosesc pentru a căuta informații pe site-ul dvs.

Cu cât este mai complet și mai precis, cu atât este mai ușor pentru un copywriter să scrie un text bun și pentru tine să obții poziții înalte în căutarea interogărilor potrivite. Despre cum să compuneți corect nuclee semantice mari și de înaltă calitate și ce să faceți cu ele în continuare, astfel încât site-ul să meargă în partea de sus și să colecteze mult trafic și va fi discutat în acest material.

Miezul semantic este un set de fraze cheie grupate după semnificație, unde fiecare grup reflectă o nevoie sau dorință a utilizatorului (intenția). Adică la ce se gândește o persoană când își introduce cererea în bara de căutare.

Întregul proces de creare a unui nucleu poate fi reprezentat în 4 pași:

1. Întâmpinarea unei provocări sau probleme;
2. Formulăm în capul nostru cum îi putem găsi soluția prin căutare;
3. Trimitem o solicitare în Yandex sau Google. În afară de noi, alți oameni fac la fel;
4. Cele mai frecvente variante de solicitări se încadrează în serviciile de analiză și devin expresii cheie pe care le colectăm și le grupăm în funcție de nevoi. În urma tuturor acestor manipulări, se obține un nucleu semantic.

Este necesar să selectați fraze cheie sau puteți face fără ea?

Anterior, semantica a fost compilată pentru a găsi cele mai frecvente cuvinte cheie pe subiect, a le încadra în text și a obține o vizibilitate bună pentru ele în căutare. În ultimii 5 ani, motoarele de căutare s-au străduit să treacă la un model în care relevanța unui document pentru o interogare să fie evaluată nu prin numărul de cuvinte și varietatea variațiilor acestora în text, ci prin evaluarea dezvăluirii Intentia.

Pentru Google, a început în 2013 cu algoritmul Hummingbird, pentru Yandex în 2016 și 2017 cu tehnologiile Palekh și, respectiv, Korolev.

Textele scrise fără SL nu vor putea dezvălui pe deplin subiectul, ceea ce înseamnă că nu va fi posibil să concurezi cu TOP în interogările de înaltă și medie frecvență. Nu are sens să pariezi pe interogări cu frecvență joasă - există prea puțin trafic pentru ele.

Dacă doriți să vă promovați cu succes pe dvs. sau produsul dvs. pe Internet în viitor, trebuie să învățați cum să compuneți semantica potrivită care să dezvăluie pe deplin nevoile utilizatorilor.

Clasificarea interogărilor de căutare

Să analizăm 3 tipuri de parametri prin care sunt evaluate cuvintele cheie.

După frecvență:

• Înaltă frecvență (HF) - fraze care definesc subiectul. Constă din 1-2 cuvinte. În medie, numărul de interogări de căutare începe de la 1000-3000 pe lună și poate ajunge la sute de mii de afișări, în funcție de subiect. Cel mai adesea, sub ele, paginile principale ale site-urilor sunt ascuțite.
• Frecvență medie (MF) - direcții separate în subiect. Conțin în mare parte 2-3 cuvinte. Cu o frecvență exactă de la 500 la 1000. De obicei categorii pentru un site comercial sau subiecte pentru articole informative mari.
• Low-frequency (LF) - solicitări legate de căutarea unui răspuns specific la o întrebare. De regulă, de la 3-4 cuvinte. Poate fi o fișă de produs sau un subiect de articol. În medie, ei caută între 50 și 500 de persoane pe lună.
• Când se analizează valorile sau datele contorului de statistici, mai poate fi găsit un tip - taste micro de joasă frecvență. Acestea sunt expresii care sunt adesea cerute o dată la căutare. Nu are sens să ascuți o pagină pentru ei. Este suficient să fii în top la bas, care îi include.

După competitivitate:

• Foarte competitiv (VC);
• De mărime medie (SC);
• Scăzut competitiv (NK);

Dupa necesitate:

• De navigaţie. Exprima dorința utilizatorului de a găsi o anumită resursă de internet sau informații despre aceasta;
• Informațional. Caracterizat prin nevoia de a obține informații ca răspuns la o solicitare;
• Tranzacțional. Direct legat de dorința de a face o achiziție;
• Fuzzy sau general. Cele pentru care este dificil să se determine cu exactitate intenția.
• Geodependent și geo-independent. Reflectați nevoia de a căuta informații sau de a efectua o tranzacție în orașul dvs. sau fără o referință regională.

În funcție de tipul de site, la selectarea frazelor cheie pentru nucleul semantic pot fi date următoarele recomandări.

1. Resursă de informații. Accentul principal ar trebui să fie pe găsirea de subiecte pentru articole sub formă de interogări de frecvență medie și joasă, cu concurență scăzută. Este recomandat să deschideți subiectul larg și profund, ascuțind pagina pentru un număr mare de taste de joasă frecvență.
2. Magazin online sau site comercial. Colectăm HF, MF și LF, segmentând cât mai clar posibil, astfel încât toate frazele să fie de tip tranzacțional și să aparțină aceluiași cluster. Ne concentrăm pe găsirea de cuvinte cheie NK cu frecvență joasă, cu conversie bună.

Cum se compune corect un nucleu semantic mare - instrucțiuni pas cu pas

Am trecut la partea principală a articolului, unde voi analiza secvenţial principalele etape prin care trebuie să parcurgeţi pentru a construi miezul viitorului site.
Pentru a face procesul mai clar, toți pașii sunt dați cu exemple.

Căutați expresii de bază

Lucrul cu nucleul SEO începe cu selectarea unei liste primare de cuvinte și expresii de bază (HF), care caracterizează cel mai bine subiectul și sunt folosite într-un sens larg. Se mai numesc și markeri.

Pot fi atât nume de direcții, cât și tipuri de produse, interogări populare din subiect. De regulă, ele constau din 1-2 cuvinte și au zeci și uneori sute de mii de afișări pe lună. Este mai bine să nu luați cuvinte cheie foarte largi pentru a nu vă îneca în cuvinte cheie negative în etapa de expansiune.

Cel mai convenabil este să selectați fraze marcatoare folosind . Prin introducerea unei interogări în ea, în coloana din stânga vedem expresiile pe care le conține, în dreapta - interogări similare din care puteți găsi adesea subiecte potrivite pentru extindere. Serviciul arată, de asemenea, frecvența de bază a frazei, adică de câte ori a fost cerută pe lună în toate formele de cuvinte și cu adăugarea oricăror cuvinte la aceasta.

În sine, o astfel de frecvență este de puțin interes, așa că pentru a obține valori mai precise, trebuie să utilizați operatori. Să ne dăm seama ce este și de ce aveți nevoie de el.

Operatori Yandex Wordstat:

1) „...” - ghilimele. O interogare între ghilimele vă permite să urmăriți de câte ori a fost căutată o expresie cu toate formele sale de cuvânt în Yandex, dar fără a adăuga alte cuvinte (cozi).

2) ! - Semn de exclamare. Folosind-o înainte de fiecare cuvânt din interogare, îi fixăm forma și obținem numărul de afișări în căutarea expresiei cheie numai în forma specificată a cuvântului, dar cu o coadă.

3) „!… !… !…” - ghilimele și un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt. Cel mai important operator pentru optimizator. Vă permite să înțelegeți de câte ori este solicitat un cuvânt cheie pe lună strict pentru o anumită frază, în forma în care este scrisă, fără a adăuga niciun cuvânt.

4) +. Yandex Wordstat nu ține cont de prepoziții și pronume atunci când interogați. Dacă vrei să le arate, pune un semn plus în fața lor.

cinci) -. Al doilea cel mai important operator. Cu ajutorul lui, cuvintele care nu se potrivesc sunt eliminate rapid. Pentru a o aplica, după fraza analizată, pune un minus și un cuvânt stop. Dacă sunt mai multe, repetați procedura.

6) (…|…). Dacă trebuie să obțineți date de la Yandex Wordstat pentru mai multe fraze în același timp, le închidem între paranteze și le separăm cu o bară oblică. În practică, metoda este rar folosită.

Pentru confortul de a lucra cu serviciul, vă recomand să instalați o extensie specială de browser „Wordstat Assistant”. Este instalat pe Mozilla, Google Chrome, Y. Browser și vă permite să copiați fraze și frecvențele acestora cu un singur clic pe pictograma „+” sau „Adăugați tot”.

Să presupunem că decidem să facem blogul nostru SEO. Să alegem 7 fraze de bază pentru el:

• nucleu semantic;
• optimizare;
• copywriting;
• promovare;
• monetizare;
• Direct

Caută sinonime

Atunci când formulează o interogare către motoarele de căutare, utilizatorii pot folosi cuvinte care au sens apropiat, dar diferite ca ortografie.

De exemplu, „mașină” și „mașină”.

Este important să găsiți cât mai multe sinonime pentru cuvintele principale pentru a crește acoperirea viitorului nucleu semantic. Dacă acest lucru nu se face, atunci în timpul analizării vom pierde un întreg strat de fraze cheie care dezvăluie nevoile utilizatorilor.

Ce folosim:

• Brainstorming;
• Coloana din dreapta Yandex Wordstat;
• Solicitări scrise în chirilic;
• Termeni speciali, abrevieri, expresii argotice din subiect;
• Blochează Yandex și Google - împreună cu căutarea „nume interogare”;
• Fragmente ale concurenților.

Ca rezultat al tuturor acțiunilor pentru subiectul selectat, obținem următoarea listă de fraze:

Extinderea interogărilor de bază

Să analizăm aceste cuvinte cheie pentru a identifica nevoile de bază ale oamenilor din acest domeniu.
Cel mai convenabil mod de a face acest lucru este în programul Key Collector, dar dacă este păcat să plătiți 1800 de ruble pentru o licență, utilizați omologul său gratuit - Slovoeb.

Din punct de vedere al funcționalității, este cu siguranță mai slab, dar este potrivit pentru proiecte mici.
Dacă nu doriți să vă aprofundați în activitatea programelor, puteți utiliza serviciul Just-Magiс și Rush Analytics. Dar totuși este mai bine să petreceți puțin timp și să vă ocupați de software.

Voi arăta principiul de lucru în Key Collector, dar dacă lucrați cu Slovoeb, atunci totul va fi și el clar. Interfața programului este similară.

Procedură:

1) Adăugați o listă de fraze de bază în program și utilizați-le pentru a înregistra frecvența de bază și exactă. Dacă plănuim promovarea într-o anumită regiune, indicăm regionalitatea. Pentru site-urile informative, cel mai adesea acest lucru nu este necesar.

2) Analizați coloana din stânga a Yandex Wordstat după cuvintele adăugate pentru a primi toate solicitările de la subiectul nostru.

3) La ieșire, avem 3374 de fraze. Vom elimina frecvența exactă din ele, ca în primul paragraf.

4) Verificați dacă în listă există chei cu frecvență de bază zero.

Dacă există, îndepărtați-l și treceți la pasul următor.

Cuvinte cheie negative

Mulți oameni neglijează procedura de colectare a cuvintelor cheie negative, înlocuind-o cu eliminarea frazelor care nu se potrivesc. Dar mai târziu vei realiza că este convenabil și chiar economisește timp.

Deschideți fila Key Collector Data -> Analysis. Selectați tipul de grupare după cuvinte individuale și parcurgeți lista de taste. Dacă vedem o frază care nu se potrivește, apăsăm pictograma albastră și adăugăm cuvântul în loc de toate formele sale de cuvânt la cuvintele oprite.

În Slovoeb, lucrul cu cuvinte oprite este implementat într-o versiune mai simplificată, dar puteți, de asemenea, să vă faceți propria listă de fraze care nu se potrivesc și să le aplicați listei.

Nu uitați să utilizați sortarea după frecvența de bază și numărul de fraze. Această opțiune ajută la reducerea rapidă a listei de fraze inițiale sau la eliminarea celor rare.

După ce am compilat o listă de cuvinte oprite, le aplicăm proiectului nostru și continuăm să colectăm sugestii de căutare.

Analiza ponturilor

Când introduceți o interogare în Yandex sau Google, motoarele de căutare oferă propriile opțiuni pentru a o continua din cele mai populare expresii pe care utilizatorii de internet le introduc. Aceste cuvinte cheie se numesc sugestii de căutare.

Multe dintre ele nu se încadrează în Wordstat, așa că atunci când construiești unul semantic, este necesar să colectezi astfel de interogări.

Key Collector, în mod implicit, le analizează cu enumerarea terminațiilor, alfabetul chirilic și latin și cu un spațiu după fiecare frază. Dacă sunteți gata să sacrificați cantitatea pentru a accelera în mod semnificativ procesul, bifați caseta „Colectați numai indicii de TOP fără a se sparge și un spațiu după frază”.

De multe ori printre sfaturile de căutare poți găsi fraze cu o frecvență bună și concurență de zece ori mai mică decât în ​​Wordstat, așa că în nișe înguste recomand să strângi cât mai multe cuvinte.

Timpul de analizare a indicii depinde direct de numărul de solicitări simultane către serverele motoarelor de căutare. Colectorul maxim de chei acceptă 50 de fire.
Dar pentru a analiza cererile în acest mod, veți avea nevoie de același număr de proxy și conturi în Yandex.

Pentru proiectul nostru, după ce am colectat indicii, am obținut 29595 de fraze unice. În timp, întregul proces a durat puțin mai mult de 2 ore pe 10 fire. Adică dacă sunt 50, ne întâlnim în 25 de minute.

Determinarea frecvențelor de bază și exacte pentru toate frazele

Pentru lucrări ulterioare, este important să se determine frecvența de bază și exactă și să se filtreze toate valorile nule. Solicitările cu un număr mic de afișări sunt lăsate dacă sunt vizate.
Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți mai bine intenția și să creați o structură a articolului mai completă decât este în partea de sus.

Pentru a elimina frecvența, mai întâi filtrăm toate cele inutile:

• repetiții de cuvinte
• taste cu alte caractere;
• fraze duplicate (prin instrumentul de analiză a duplicatelor implicite)

Pentru frazele rămase, determinăm frecvența exactă și de bază.

A) pentru fraze de până la 7 cuvinte:

• Selectăm prin filtrul „Expresia constă din cel mult 7 cuvinte”
• Deschideți fereastra „Colecție din Yandex.Direct” făcând clic pe pictograma „D”;
• Dacă este necesar, specificați regiunea;
• Selectați modul de afișări garantate;
• Stabilim perioada de colectare - 1 lună și bifăm tipurile de frecvențe necesare;
• Faceți clic pe „Obțineți date”.

b) pentru fraze din 8 cuvinte:

• Am stabilit un filtru pentru coloana „Expresie” - „constă din cel puțin 8 cuvinte”;
• Dacă aveți nevoie să promovați într-un anumit oraș, indicați regiunea de mai jos;
• Faceți clic pe lupă și selectați „Colectați toate tipurile de frecvențe”.

Curățarea cuvintelor cheie

După ce am primit informații despre numărul de afișări pentru cuvintele noastre cheie, putem începe să le eliminăm pe cele care nu sunt potrivite.

Să aruncăm o privire la pașii:

1. Accesați „Analiza de grup” a Key Collector și sortați cheile după numărul de cuvinte folosite. Sarcina este să găsești unele non-țintă și frecvente și să le adaugi la lista de cuvinte oprite.
Facem totul la fel ca în paragraful „Cuvinte în minus”.

2. Aplicăm toate cuvintele oprite găsite pe lista expresiilor noastre și o parcurgem pentru a nu pierde interogările țintă. După verificare, faceți clic pe ștergeți „Expresii marcate”.

3. Eliminați frazele goale care sunt rareori folosite în apariția exactă, dar au o frecvență de bază ridicată. Pentru a face acest lucru, în setările programului Key Collector din elementul „KEY & SERP”, introduceți formula de calcul: KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) și salvați modificările.

4. Calculăm CHEIA 1 și ștergem acele fraze pentru care acest parametru s-a dovedit a fi 100 sau mai mult.

Cheile rămase trebuie grupate pe pagini de destinație.

Clustering

Distribuția cererilor în grupuri începe cu gruparea frazelor în funcție de partea de sus folosind programul gratuit „Majento Clusterizer”. Recomand KeyAssort, un analog plătit cu funcționalitate mai largă și viteză de lucru mai mare, dar cel gratuit este destul de suficient pentru un nucleu mic. Singura avertizare este că, pentru a funcționa în oricare dintre ele, va trebui să cumpărați limite XML. Prețul mediu este de 5 ruble. pentru 1000 de cereri. Adică, procesarea unui nucleu mediu pentru 20-30 de mii de chei va costa 100-150 de ruble. Adresa serviciului pe care îl utilizați, vedeți captura de ecran de mai jos.

Esența grupării cheilor prin această metodă este de a combina în grupuri acele fraze care au Yandex Top 10:

• URL-uri partajate între ele (greu)
• cu cererea cea mai frecventă din grup (Soft).

În funcție de numărul de astfel de potriviri pentru diferite site-uri, se disting praguri de grupare: 2, 3, 4 ... 10.

Avantajul metodei este gruparea frazelor în funcție de nevoile oamenilor, și nu numai în funcție de relații sinonime. Acest lucru vă permite să înțelegeți imediat ce cuvinte cheie pot fi utilizate pe o singură pagină de destinație.

Potrivit pentru informatori:

• Moale cu un prag de 3-4 si apoi curatare manuala;
• Greu pe 3-ke, și apoi unirea clusterelor după sens.

Magazinele online și site-urile comerciale, de regulă, sunt promovate de Hard-y cu un prag de clustering de 3. Subiectul este voluminos, așa că îl voi analiza mai târziu într-un articol separat.

Pentru proiectul nostru, în urma grupării prin metoda Hard pe 3-ke, s-au obținut 317 grupuri.

Verificarea competiției

Nu are sens să trecem la cereri extrem de competitive. Este dificil să intri în top și fără el nu va exista trafic către articol. Pentru a înțelege ce subiecte sunt profitabile de scris, folosim următoarea metodă:

Ne concentrăm pe frecvența exactă a grupului de fraze pentru care este scris articolul și competiția pentru Mutagen. Pentru site-urile informative, recomand să luați în considerare subiecte de lucru care au o frecvență totală exactă de 300 sau mai mult și o rată competitivă de la 1 la 12 inclusiv.

În subiectele comerciale, ghidați-vă de marginalitatea unui produs sau serviciu și de modul în care se descurcă concurenții din top 10. Chiar și 5-10 interogări vizate pe lună pot fi un motiv pentru a crea o pagină separată pentru acesta.

Cum se verifică concurența la cerere:

a) manual, prin introducerea frazei corespunzătoare în serviciul propriu-zis sau prin sarcini în bloc;

b) în modul batch prin programul Key Collector.

Selectarea și gruparea subiectelor

Luați în considerare fiecare dintre grupurile rezultate pentru proiectul nostru după grupare și selectați subiecte pentru site.
Majento, spre deosebire de Key Assort, nu vă permite să descărcați date despre numărul de afișări pentru fiecare frază, așa că va trebui să le colectați suplimentar prin Key Collector.

Instructiuni:

1) Încărcați toate grupurile din Majento în format CSV;
2) Concatenăm fraze în Excel prin masca „grup: cheie”;
3) Încărcați lista rezultată în Key Collector. În setări, trebuie să existe o bifă în modul de import „Group:Key” și nu monitorizați prezența frazelor în alte grupuri;

4) Înlăturăm frecvența de bază și exactă pentru cuvintele cheie din grupurile nou create. (Dacă utilizați Key Assort, atunci nu trebuie să faceți acest lucru. Programul vă permite să lucrați cu coloane suplimentare)
5) Căutăm clustere cu o intenție unică, care să conțină cel puțin 3 fraze și numărul de afișări pentru toate interogările în total mai mult de 300. În continuare, verificăm cele 3-4 cele mai frecvente dintre ele pentru concurența Mutagen. Dacă printre aceste fraze există chei cu concurență mai mică de 12, o luăm la treabă;

6) Ne uităm prin restul grupurilor. Dacă există expresii care au sens apropiat și ar trebui luate în considerare în cadrul aceleiași pagini, le combinăm. Pentru grupurile care conțin sensuri noi, ne uităm la perspectivele pentru frecvența totală a frazelor, dacă este mai mică de 150 pe lună, atunci o amânăm până când parcurgem întregul nucleu. Poate că va fi posibil să le combinați cu un alt grup și să obțineți 300 de afișări exacte - acesta este minimul de la care merită să luați un articol la lucru. Pentru a accelera gruparea manuală, utilizați instrumente auxiliare: un filtru rapid și un dicționar de frecvență. Ele vă vor ajuta să găsiți rapid fraze potrivite din alte grupuri;

Atenţie!!! Cum să înțelegeți că clusterul poate fi combinat? Luăm 2 chei de frecvență din cele pe care le-am ridicat în paragraful 5 pentru pagina de destinație și 1 cerere de la noul grup.
Le adăugăm la instrumentul lui Arsenkin „Upload Top 10”, specifică regiunea dorită dacă este necesar. În continuare, ne uităm la numărul de intersecții de culoare pentru a treia frază cu restul. Combinăm grupuri dacă sunt 3 sau mai multe. Dacă nu există potriviri sau una, nu puteți îmbina - intenții diferite, în cazul a 2 intersecții, vedeți rezultatul cu mâinile și utilizați logica.

7) După gruparea cheilor, obținem o listă de subiecte promițătoare pentru articole și semantică pentru acestea.

Ștergerea altor solicitări de tip de conținut

Când compilați un nucleu semantic, este important să înțelegeți că interogările comerciale nu sunt necesare pentru bloguri și site-uri de informații. La fel cum magazinele online nu au nevoie de informații.

Trecem peste fiecare grup și curățăm tot ce este de prisos, dacă nu putem determina cu exactitate intenția cererii, comparăm rezultatul sau folosim instrumentele:

• Verificarea comercializării din Pixel Tools (gratuit, dar cu o limită zilnică de verificări);
• Serviciu Just-Magic, grupare cu o bifă pentru a verifica comercialitatea cererii (contra cost, costul depinde de tarif)

După aceea, trecem la ultimul pas.

Optimizarea frazei

Optimizăm nucleul semantic, astfel încât să fie convenabil să lucrăm cu el în viitor pentru un specialist SEO și un copywriter. Pentru a face acest lucru, vom lăsa în fiecare grup fraze cheie care reflectă pe deplin nevoile oamenilor și care conțin cât mai multe sinonime pentru frazele principale.

Algoritm de acțiune:

• Sortați cuvintele cheie în Excel sau Key Collector alfabetic de la A la Z;
• Le vom alege pe cele care dezvăluie subiectul din unghiuri diferite și în cuvinte diferite. Cu alte lucruri în egală măsură, lăsăm fraze cu o frecvență exactă mai mare sau cu un indicator cheie 1 mai mic (raportul dintre frecvența de bază și cea exactă);
• Ștergem cuvintele cheie cu numărul de afișări pe lună mai mic de 7, care nu poartă semnificații noi și nu conțin sinonime unice.

Un exemplu despre cum arată un nucleu semantic bine compus -

Cu roșu am marcat frazele care nu sunt potrivite pentru intenție. Dacă ignorați recomandările mele pentru gruparea manuală și nu verificați compatibilitatea, se va dovedi că pagina va fi optimizată pentru cuvinte cheie incompatibile și pozițiile înalte pentru interogările promovate nu vor mai fi văzute.

Lista de verificare finală

1. Selectăm principalele interogări de înaltă frecvență care stabilesc subiectul;
2. Căutăm sinonime pentru ei folosind coloanele din stânga și din dreapta ale Wordstat, site-urile concurente și fragmentele lor;
3. Extindem cererile primite analizând coloana din stânga a Wordstat;
4. Pregătim o listă de cuvinte oprite și le aplicăm frazelor primite;
5. Analizăm indicii Yandex și Google;
6. Înlăturăm frecvența de bază și exactă;
7. Extinderea listei de cuvinte cheie negative. Curățăm de gunoi și solicitări de manechine
8. Facem clustering prin Majento sau KeyAssort. Pentru site-urile de informații în modul Soft, pragul este 3-4. Pentru resursele comerciale de internet folosind metoda Hard cu un prag de 3.
9. Importăm date în Key Collector și determinăm concurența a 3-4 fraze pentru fiecare cluster cu o intenție unică;
10. Selectăm subiecte și determinăm paginile de destinație pentru solicitări pe baza unei evaluări a numărului total de afișări precise pentru toate frazele dintr-un grup (de la 300 pentru informatori) și a competiției pentru cele mai frecvente dintre ele conform Mutagen (până la 12).
11. Pentru fiecare pagină eligibilă, căutăm alte grupuri cu nevoi similare ale utilizatorilor. Dacă le putem considera pe o singură pagină, le combinăm. Când necesitatea nu este clară sau există suspiciuni că un alt tip de conținut sau pagină ar trebui să fie răspunsul la aceasta, o verificăm prin emitere sau prin instrumentele Pixel Tools sau Just-Magic. Pentru site-urile de conținut, nucleul ar trebui să fie din solicitări de informații, pentru site-urile comerciale, cele tranzacționale. Îndepărtăm excesul.
12. Sortăm cheile din fiecare grupă alfabetic și le lăsăm pe cele care descriu subiectul din unghiuri diferite și în cuvinte diferite. În condiții egale, se acordă prioritate acelor interogări care au un raport mai mic între frecvența de bază și frecvența exactă și un număr mai mare de afișări precise pe lună.

Ce să faci cu nucleul SEO după ce este creat

Am făcut o listă de chei, le-am dat autorului și a scris un articol excelent în întregime, dezvăluind toate semnificațiile. O, visam la ceva ... Un text explicativ se va dovedi numai dacă copywriterul înțelege clar ce vrei de la el și cum se poate verifica.

Să analizăm 4 componente, după ce au fost elaborate cu o calitate înaltă, pentru care aveți garantat că veți obține mult trafic direcționat către articol:

Structură bună. Analizăm interogările selectate pentru pagina de destinație și identificăm ce nevoi au oamenii în acest subiect. În continuare, scriem un plan de articol care le răspunde pe deplin. Sarcina este să vă asigurați că persoanele care vizitează site-ul primesc un răspuns voluminos și exhaustiv cu privire la semantica pe care ați compilat-o. Acest lucru va oferi un comportament bun și o relevanță ridicată intenției. După ce ați făcut un plan, uitați-vă la site-urile concurenților introducând principala interogare promovată în căutare. Trebuie să o faci exact în această ordine. Adică mai întâi o facem noi, apoi ne uităm la ce au ceilalți și, dacă este cazul, o rafinăm.

Optimizare la cheie. Ascuțim articolul în sine pentru 1-2 dintre cele mai frecvente taste cu concurență pentru Mutagen până la 12. Alte 2-3 fraze de frecvență medie pot fi folosite ca titluri, dar într-o formă diluată, adică prin inserarea de cuvinte suplimentare care nu au legătură cu subiectul, folosind sinonime și forme de cuvinte. Ne concentrăm pe fraze de joasă frecvență din care scoatem o parte unică - coada și o implementăm uniform în text. Motoarele de căutare în sine vor găsi și lipesc totul.

Sinonime pentru basic queries. Le scriem separat de nucleul nostru semantic și stabilim sarcina redactorului să le folosească uniform pe tot textul. Acest lucru va ajuta la reducerea densității cuvintelor noastre principale și, în același timp, textul va fi suficient de optimizat pentru a ajunge la vârf.

Fraze tematice. De la sine, LSI-urile nu promovează pagina, dar prezența lor indică faptul că cel mai probabil textul scris aparține „pen-ului” unui expert, iar acesta este deja un plus pentru calitatea conținutului. Pentru a căuta fraze tematice, folosim instrumentul „Termeni de referință pentru un redactor” din Pixel Tools.

O metodă alternativă de selecție a cuvintelor cheie folosind servicii de analiză a concurenței

Există o abordare rapidă pentru crearea unui nucleu semantic care este aplicabil atât pentru începători, cât și pentru utilizatorii avansați. Esența metodei este că inițial selectăm chei nu pentru întregul site sau categorie, ci în mod specific pentru articol, pagina de destinație.

Poate fi implementat în 2 moduri, care diferă în modul în care alegem subiectele pentru pagină și cât de profund extindem expresiile cheie:

• prin analizarea tastelor principale;
• pe baza analizei concurenței.

Fiecare dintre ele poate fi implementat la un nivel simplu și mai complex. Să aruncăm o privire la toate opțiunile.

Fără utilizarea programelor

Un copywriter sau un webmaster adesea nu dorește să se ocupe de interfața unui număr mare de programe, dar au nevoie de teme bune și fraze cheie pentru ele.
Această metodă este doar pentru începători și pentru cei care nu vor să deranjeze. Toate acțiunile sunt efectuate fără utilizarea unui software suplimentar, folosind servicii simple și ușor de înțeles.

De ce ai nevoie:

• Serviciu Keys.so pentru analiza concurenților - 1500 de ruble. Prin cod promoțional „altblog” - 15% reducere;
• Mutagen. Verificarea concursului de cereri - 30 copeici, colectarea frecvenței de bază și exactă - 2 copeici pentru 1 cec;
• Bookvarix - versiune gratuită sau cont de afaceri - 995 de ruble. (acum cu o reducere de 695 r)

Opțiunea 1. Selectarea unui subiect prin analizarea frazelor de bază:

1. Selectăm cheile principale din subiect într-un sens larg, folosind brainstorming și coloanele din stânga și din dreapta ale Yandex Wordstat;
2. În continuare, căutăm sinonime pentru ele, ale căror metode au fost menționate mai devreme;
3. Completem toate solicitările de marcare primite în Bookvarix (va trebui să plătiți un tarif plătit) în modul avansat „Căutare după lista de cuvinte cheie”;
4. Specificați în filtru: "! Exact! frecvență" de la 50, Număr de cuvinte de la 3;
5. Încărcați întreaga listă în Excel;
6. Selectăm toate cuvintele cheie și le trimitem pentru grupare către serviciul Kulakov Clusterer. Dacă site-ul este regional, selectați orașul dorit. Lăsăm pragul de clustering pentru site-urile de informații la 2, pentru site-urile comerciale setăm 3;
7. După grupare, selectăm subiecte pentru articole uitându-ne la clusterele rezultate. Le luăm pe cele în care numărul de fraze este de la 3 și cu o intenție unică. Este mai bine să înțelegeți nevoile oamenilor analizând adresele URL ale site-urilor din partea de sus în coloana „Concurenți” (în partea dreaptă a plăcii de serviciu Kulakov). De asemenea, nu uitați să verificați competitivitatea Mutagenului. Depășim 2-3 solicitări de la cluster. Dacă totul este mai mult de 12, atunci subiectul nu merită luat;
8. Ne-am hotărât asupra numelui viitoarei pagini de destinație, rămâne să alegem fraze cheie pentru aceasta;
9. Din câmpul „Concurenți”, copiați 3 URL-uri cu tipul corespunzător de pagini (dacă site-ul este informativ, luăm link-uri către articole, dacă comerciale, apoi către magazine);
10. Le introducem secvenţial în keys.so şi descarcăm toate frazele cheie pentru ele;
11. Le combinăm în Excel și eliminăm duplicatele;
12. Numai datele de serviciu nu sunt suficiente, așa că trebuie să le extindeți. Să folosim din nou Bookvarix;
13. Lista rezultată este trimisă pentru grupare către „clustererul Kulakov”;
14. Selectăm grupuri de solicitări care sunt potrivite pentru pagina de destinație, concentrându-ne pe intenție;
15. Îndepărtăm frecvența de bază și exactă prin Mutagen în modul „Mass tasks”;
16. Încărcăm o listă cu date actualizate despre numărul de afișări în Excel. Ștergem valorile nule pentru ambele tipuri de frecvențe;
17. Tot în Excel, adăugăm formula pentru raportul frecvenței de bază la cea exactă și lăsăm doar acele chei pentru care acest raport este mai mic de 100;
18. Ștergerea solicitărilor de alt tip de conținut;
19. Lăsăm fraze care dezvăluie pe deplin și în cuvinte diferite intenția principală;
20. Repetăm ​​toate aceleași acțiuni la punctele 8-19 pentru alte subiecte.

Opțiunea 2. Alegeți un subiect prin analiza concurenților:

1. Căutăm site-uri de top în subiectul nostru, conducând interogări de înaltă frecvență și vizualizând rezultatele prin instrumentul „Analiză Top-10” de la Arsenkin. Este suficient să găsiți 1-2 resurse adecvate.
Dacă promovăm site-ul într-un anume oraș, indicăm regionalitatea;
2. Accesați serviciul keys.so și introduceți adresele URL ale site-urilor pe care le-ați găsit și vedeți care pagini ale concurenților aduc cel mai mult trafic.
3. Verificăm cele 3-5 cele mai precise interogări de frecvență pentru concurență. Dacă pentru toate frazele este peste 12, atunci este mai bine să cauți un alt subiect mai puțin competitiv.
4. Dacă trebuie să găsiți mai multe site-uri pentru analiză, deschideți fila „Concurenți” și setați parametrii: similaritate - 3, tematică - 10. Sortați datele în ordine descrescătoare a traficului.
5. După ce am ales un subiect, introducem numele acestuia în rezultatele căutării și copiem 3 URL-uri de sus.
6. În continuare, repetați pașii 10-19 de la prima opțiune.

Folosind Key Collector sau Slovoeb

Această metodă va diferi de cea anterioară doar prin utilizarea programului Key Collector pentru unele operațiuni și printr-o extindere mai profundă a tastelor.

De ce ai nevoie:

• Programul Key Collector - 1800 de ruble;
• toate aceleași servicii ca în metoda anterioară.

„Avansat - 1”

1. Analizăm coloanele din stânga și din dreapta ale Yandex pentru întreaga listă de fraze;
2. Îndepărtăm frecvența exactă și de bază prin Key Collector;
3. Calculăm cheia de index 1;
4. Ștergeți cererile nule și cu cheia 1 > 100;
5. Apoi facem totul la fel ca în paragrafele 18-19 ale opțiunii 1.

„Avansat - 2”

1. Facem pasii 1-5, ca la varianta 2;
2. Colectăm chei pentru fiecare adresă URL în keys.so;
3. Ștergeți duplicatele din Key Collector;
4. Repetați pașii 1-4 ca în metoda Advanced -1.

Acum să comparăm numărul de chei primite și frecvența totală exactă a acestora atunci când colectăm CL prin diferite metode:

După cum puteți vedea din tabel, cel mai bun rezultat a fost afișat printr-o metodă alternativă de a crea un nucleu pentru o pagină - „Advanced 1.2”. S-a putut obține cu 34% mai multe chei țintă și, în același timp, traficul total din cluster s-a dovedit a fi cu 51% mai mult decât în ​​cazul metodei clasice.

Mai jos, în capturi de ecran, puteți vedea cum arată nucleul finit în fiecare dintre cazuri. Am luat fraze cu un număr exact de afișări de la 7 pe lună, pentru a putea evalua calitatea cuvintelor cheie. Vedeți semantica completă în tabel la linkul „Vizualizare”.

ȘI)


B)


LA)

Acum știi că nu întotdeauna cea mai obișnuită cale, așa cum o face toată lumea, este cea mai fidelă și corectă, dar nu trebuie să renunți nici la alte metode. Depinde mult de subiectul în sine. Pentru site-urile comerciale unde nu există atât de multe chei, versiunea clasică este destul de suficientă. De asemenea, puteți obține rezultate excelente pe site-urile de informații dacă compuneți corect termenii de referință pentru un copywriter, faceți o structură bună și optimizare seo. Despre toate acestea vom vorbi în detaliu în articolele următoare.

3 greșeli frecvente la crearea unui nucleu semantic

1. Culegere de fraze în partea de sus. Nu este suficient să analizați Wordstat pentru a obține un rezultat bun!
Peste 70% dintre interogările pe care oamenii le introduc rar sau periodic nu ajung deloc acolo. Dar printre ele există adesea expresii cheie cu conversie bună și concurență foarte scăzută. Cum să nu le ratezi? Asigurați-vă că colectați sugestii de căutare și combinați-le cu date din diferite surse (contoare de pe site-uri web, servicii de statistică și baze de date).

2. Amestecarea interogărilor informaționale și comerciale pe o singură pagină. Am discutat deja că expresiile cheie diferă în funcție de tipul de nevoi. Dacă pe site-ul tău vine un vizitator care dorește să facă o achiziție, dar vede o pagină cu un articol ca răspuns la solicitarea sa, crezi că va fi mulțumit? Nu! De asemenea, motoarele de căutare gândesc la fel atunci când clasifică o pagină, ceea ce înseamnă că poți uita imediat de top pentru frazele de frecvență medie și înaltă. Prin urmare, dacă aveți îndoieli cu privire la determinarea tipului de solicitare, vedeți problema sau utilizați instrumentele Pixel Tools, Just-Magic pentru a determina comercialitatea.

3. Alegerea de a promova cereri foarte competitive. Pozițiile pentru frazele HF VC depind în proporție de 60-70% de factorii comportamentali, iar pentru a le obține trebuie să intri în top. Cu cât sunt mai mulți solicitanți, cu atât este mai lungă coada de solicitanți și cu atât cerințele pentru site-uri sunt mai mari. Totul, ca în viață sau în sport. A deveni campion mondial este mult mai dificil decât a obține același titlu în orașul tău.
Prin urmare, este mai bine să intri într-o nișă liniștită, decât supraîncălzită.

Înainte era și mai greu să ajungi în vârf. În vârf stăteau pe principiul că cine avea timp, îl mânca. Liderii au ajuns pe primele locuri și a fost posibil să-i înlocuiască doar prin acumularea de factori comportamentali. Și cum să le obțineți dacă sunteți pe a doua sau a treia pagină... Yandex a rupt acest cerc vicios în vara lui 2015 prin introducerea algoritmului „bandit cu mai multe arme”. Esența lui este tocmai să ridice și să coboare aleatoriu pozițiile site-urilor pentru a înțelege dacă au apărut candidați mai demni pentru a fi în top.

De câți bani ai nevoie pentru a începe?

Pentru a răspunde la această întrebare, să calculăm costurile arsenalului necesar de programe și servicii pentru a pregăti și a degrupa frazele cheie în 100 de articole.

Minimul strict (potrivit pentru versiunea clasică):

1. Slovoeb - gratuit
2. Majento clusterer - gratuit
3. Pentru recunoașterea captcha - 30 de ruble.
4. Limite Xml - 70 de ruble.
5. Verificarea concurenței cererii pentru Mutagen - 10 verificări pe zi gratuit
6. Dacă nu vă grăbiți și sunteți gata să petreceți 20-30 de ore analizând, puteți face fără un proxy.
—————————
Rezultatul este de 100 de ruble. Dacă introduceți singur captch-uri și obțineți limite xml în schimbul celor transferate de pe site-ul dvs., atunci este într-adevăr posibil să pregătiți nucleul gratuit. Trebuie doar să petreci încă o zi instalând și stăpânind programele și încă 3-4 zile în așteptarea rezultatelor analizei.

Set semantic standard (pentru metode avansate și clasice):

1. Kay Collector - 1900 de ruble
2. Sortiment de chei - 1700 de ruble
3. Bookvarix (cont de afaceri) - 650 de ruble.
4. Chei pentru serviciul de analiză a concurenței.deci - 1500 de ruble.
5. 5 proxy - 350 de ruble pe lună
6. Anticaptcha - aproximativ 30 de ruble.
7. Limite Xml - aproximativ 80 de ruble.
8. Verificarea concurenței cu Mutagen (1 cec = 30 de copeici) - vom întâlni 200 de ruble.
———————-
Rezultatul este 6410 ruble. Desigur, puteți face fără KeyAssort, înlocuindu-l cu un clusterer Majento și folosind Slovob în loc de Key Collector. Atunci destul și 2810 de ruble.

Merită să ai încredere în dezvoltarea nucleului unui „pro” sau este mai bine să-l dai seama și să o faci singur?

Dacă o persoană face în mod regulat ceea ce iubește, pompează în asta, atunci, urmând logica, rezultatele sale ar trebui să fie cu siguranță mai bune decât cele ale unui începător în acest domeniu. Dar, odată cu selectarea cuvintelor cheie, totul se dovedește exact invers.

De ce în 90% din cazuri un începător se descurcă mai bine decât un profesionist?

Totul tine de abordare. Sarcina unui semanticist nu este de a asambla cel mai bun nucleu pentru tine, ci de a-și finaliza munca în cel mai scurt timp posibil și astfel încât calitatea acestuia să ți se potrivească.

Dacă faceți totul singur conform algoritmilor menționați mai devreme, rezultatul va fi cu un ordin de mărime mai mare din două motive:

• Înțelegi subiectul. Aceasta înseamnă că cunoașteți nevoile clienților dvs. sau ale utilizatorilor site-ului și, în stadiul inițial, veți putea extinde interogările de marcare pentru analiză cât mai mult posibil, folosind un număr mare de sinonime și cuvinte specifice.
• Interesat să faci totul bine. Proprietarul unei afaceri sau un angajat al companiei în care lucrează, desigur, va aborda problema mai responsabil și va încerca să facă totul la maximum. Cu cât este mai complet nucleul și cu cât solicitările mai scăzute din el, cu atât va fi colectat mai mult trafic direcționat, ceea ce înseamnă că profitul cu aceleași investiții în conținut va fi mai mare.

Cum să găsești restul de 10%, care va alcătui nucleul mai bine decât tine?

Căutați companii în care cercetarea cuvintelor cheie este o competență de bază. Și discutați imediat ce rezultat doriți, ca toți ceilalți sau maximul. În al doilea caz, va fi de 2-3 ori mai scump, dar pe termen lung va plăti de multe ori. Pentru cei care doresc sa comande un serviciu de la mine, toate informatiile si conditiile necesare. Garantez calitatea!

De ce este atât de important să elaborăm pe deplin semantica

Aici, ca în orice domeniu, funcționează principiul „alegerii bune și rele”. Care este esența lui?
În fiecare zi ne confruntăm cu ceea ce alegem:

• întâlnește o persoană care pare a fi nimic, dar nu se agață sau, după ce s-a înțeles, construiește o relație armonioasă cu cei de care este nevoie;
• fă o slujbă care nu-ți place sau găsește în ce se află sufletul tău și fă din aceasta profesia ta;
• închiriază o cameră pentru un magazin într-un loc care nu face trafic sau așteaptă totuși până devine liberă, o opțiune potrivită;
• să ia în echipă nu pe cel mai bun manager de vânzări, ci pe cel care s-a arătat cel mai bine la interviul de astăzi.

Totul pare a fi clar. Și dacă priviți din cealaltă parte, prezentând fiecare alegere ca pe o investiție în viitor. Aici începe distracția!

Salvat pe șapte. miez, 3-5 mii. Fericiți ca elefanții! Dar la ce duce asta:

a) pentru site-urile de informare:

• Pierderile de trafic sunt de cel puțin 1,5 ori cu aceleași investiții în conținut. Comparând diferite metode de obținere a frazelor cheie, am aflat deja empiric că metoda alternativă vă permite să colectați cu 51% mai mult;
• Proiectul coboară mai repede în rezultatele căutării. Este ușor pentru concurenți să ne ocolească oferind un răspuns mai complet cu privire la intenție.

b) pentru proiecte comerciale:

• Mai puține clienți potențiali sau valoare mai mare. Dacă avem semantică, ca toți ceilalți, atunci avansăm pe aceleași solicitări ca și concurenții. Un număr mare de propuneri cu o cerere constantă reduce ponderea fiecăreia dintre ele în piață;
• Conversie scăzută. Cererile specifice sunt mai bine transformate în vânzări. Economisiți pe șapte kernel, pierdem cele mai multe chei de conversie;
• Mai greu de mers mai departe. Sunt mulți care doresc să fie în top - cerințele pentru fiecare dintre candidați sunt mai mari.

Îți doresc să faci mereu o alegere bună și să investești doar în plus!

P.S. Bonus „Cum să scriu un articol bun cu semantică proastă”, precum și alte trucuri de viață pentru promovare și câștigare bani pe Internet, citiți în grupul meu