Darbas su semantine šerdimi praktikoje. Kaip naudoti semantinę šerdį

Savo straipsnyje paaiškinome, kas yra semantinė šerdis, ir pateikėme bendrų rekomendacijų, kaip ją sudaryti.

Atėjo laikas išsamiai pažvelgti į šį procesą, žingsnis po žingsnio sukuriant semantinį svetainės šerdį. Apsirūpinkite pieštukais ir popieriumi, o svarbiausia – laiko. Ir prisijunk...

Sukuriame semantinį svetainės branduolį

Kaip pavyzdį paimkime svetainę http://promo.economsklad.ru/.

Įmonės veiklos sritis: sandėliavimo paslaugos Maskvoje.

Svetainę kūrė mūsų svetainės tarnybos specialistai, o semantinis svetainės branduolys buvo kuriamas etapais 6 etapais:

1 veiksmas. Sudarykite pirminį raktinių žodžių sąrašą.

Atlikę kelių potencialių klientų apklausą, ištyrę tris mūsų temai artimas svetaines ir pasitelkę savo smegenis, sudarėme paprastą raktinių žodžių, kurie, mūsų nuomone, atspindi mūsų svetainės turinį, sąrašą: sandėlių kompleksas, sandėlių nuoma, sandėliavimo paslaugos, logistika, sandėliavimo patalpų nuoma, šilti ir šalti sandėliai.

1 užduotis: Peržiūrėkite konkurentų tinklalapius, pasikonsultuokite su kolegomis, susimąstykite ir užsirašykite visus žodžius, kurie, jūsų nuomone, apibūdina JŪSŲ svetainę.

2 veiksmas. Sąrašo išplėtimas.

Pasinaudokime paslauga http://wordstat.yandex.ru/. Paieškos eilutėje po vieną įveskite kiekvieną žodį iš pirminio sąrašo:


Nukopijuojame patikslintas užklausas iš kairiojo stulpelio į Excel lentelę, peržvelgiame asociatyvias užklausas iš dešiniojo stulpelio, iš jų pasirenkame tas, kurios yra svarbios mūsų svetainei, taip pat įvedame jas į lentelę.

Išanalizavę frazę „Sandėlio nuoma“, gavome 474 patikslintų ir 2 asociatyvių užklausų sąrašą.

Atlikę panašią likusių žodžių iš pirminio sąrašo analizę, iš viso gavome 4 698 patikslintas ir asociatyvias užklausas, kurias per pastarąjį mėnesį įvedė tikri vartotojai.

2 užduotis: surinkite visą savo svetainės užklausų sąrašą paleisdami kiekvieną pagrindiniame sąraše esantį žodį per Yandex.Wordstat užklausų statistiką.

3 žingsnis. Nuėmimas

Pirmiausia pašaliname visas frazes, kurių parodymų dažnis mažesnis nei 50: „ kiek kainuoja sandelio nuoma?" - 45 peržiūros, " Sandėlio nuoma 200 m“ – 35 įspūdžiai ir kt.

Antra, pašaliname su mūsų svetaine nesusijusias frazes, pvz., „ Sandėlio nuoma Sankt Peterburge"arba" Sandėlio nuoma Jekaterinburge“, nes mūsų sandėlis yra Maskvoje.

Taip pat frazė „ Sandėlio nuomos sutartis parsisiųsti„- šis pavyzdys gali būti mūsų svetainėje, tačiau nėra prasmės aktyviai reklamuoti šio prašymo, nes asmuo, ieškantis sutarties pavyzdžio, greičiausiai netaps klientu. Greičiausiai jis jau yra susiradęs sandėlį arba pats yra sandėlio savininkas.

Kai pašalinsite visas nereikalingas užklausas, sąrašas bus žymiai sumažintas. Mūsų atveju su „sandėlio nuoma“ iš 474 patikslintų užklausų liko tik 46, susijusios su svetaine.

Ir kai išvalėme visą patikslintų užklausų sąrašą (4698 frazės), gavome semantinį svetainės branduolį, kurį sudaro 174 pagrindinės užklausos.

3 užduotis: Išvalykite anksčiau sukurtą patikslintų užklausų sąrašą, išskirdami iš jo žemo dažnio raktinius žodžius su mažiau nei 50 parodymų ir frazių, nesusijusių su jūsų svetaine.

4 žingsnis. Peržiūra

Kadangi kiekviename puslapyje galite naudoti 3–5 skirtingus raktinius žodžius, mums nereikės visų 174 užklausų.

Atsižvelgdami į tai, kad pati svetainė yra nedidelė (daugiausia 4 puslapiai), iš viso sąrašo atrenkame 20, kurie, mūsų nuomone, tiksliausiai apibūdina įmonės paslaugas.

Jie yra čia: sandėlio nuoma Maskvoje, sandėliavimo patalpų nuoma, sandėlis ir logistika, muitinės paslaugos, saugojimo sandėlis, sandėlio logistika, logistikos paslaugos, biurų ir sandėlių nuoma, prekių saugojimas ir taip toliau….

Šie raktiniai žodžiai apima žemo dažnio, vidutinio dažnio ir didelio dažnio užklausas.

Atkreipkite dėmesį, kad šis sąrašas labai skiriasi nuo pirminio, paimto iš jūsų galvos. Ir tai tikrai tikslesnė ir efektyvesnė.

4 užduotis: Sumažinkite likusių žodžių sąrašą iki 50, palikdami tik tuos, kurie, jūsų patirtimi ir nuomone, yra optimaliausi jūsų svetainei. Nepamirškite, kad galutiniame sąraše turi būti įvairaus dažnumo užklausos.

Išvada

Jūsų semantinė šerdis yra paruošta, dabar pats laikas jį pritaikyti:

  • peržiūrėkite savo svetainėje esančius tekstus, gal reikėtų juos perrašyti.
  • parašykite keletą straipsnių savo tema naudodami pasirinktas pagrindines frazes, paskelbkite straipsnius svetainėje ir, paieškos sistemoms juos suindeksavus, užsiregistruokite straipsnių kataloguose. Skaitykite „Vienas neįprastas būdas reklamuoti straipsnį“.
  • atkreipkite dėmesį į paieškos reklamą. Dabar, kai turite semantinį branduolį, reklamos poveikis bus daug didesnis.

Semantinė svetainės šerdis – tai visas raktinių žodžių rinkinys, atitinkantis žiniatinklio šaltinio temą, pagal kurį vartotojai gali ją rasti paieškos sistemoje.


Daugiau vaizdo įrašų mūsų kanale – mokykitės internetinės rinkodaros su SEMANTICA

Pavyzdžiui, pasakos veikėjas Baba Yaga turės tokį semantinį branduolį: Baba Yaga, Baba Yaga pasakos, Baba Yaga Rusijos pasakos, Moteris su stupa pasakos, Moteris su skiediniu ir šluota, pikta moteris burtininkė, baba hut vištienos kojos ir kt.

Kodėl svetainei reikalingas semantinis branduolys?

Prieš pradėdami reklamuoti, turite rasti visus raktus, pagal kuriuos tiksliniai lankytojai galėtų jo ieškoti. Remiantis semantika, sudaroma struktūra, paskirstomi raktai, rašomos metažymės, dokumentų pavadinimai, vaizdų aprašymai, sudaromas inkaro sąrašas darbui su atskaitos mase.

Kurdami semantiką, turite išspręsti pagrindinę problemą: nustatyti, kokia informacija turėtų būti paskelbta, kad pritrauktumėte potencialų klientą.

Raktinių žodžių sąrašo sudarymas išsprendžia kitą svarbią problemą: kiekvienai paieškos frazei nustatote atitinkamą puslapį, kuris gali visiškai atsakyti į vartotojo klausimą.

Šią problemą galima išspręsti dviem būdais:

  • Jūs sukuriate svetainės struktūrą, pagrįstą semantine šerdimi.
  • Pasirinktus terminus platinate pagal paruoštą išteklių struktūrą.

Pagrindinių užklausų tipai (KQ) pagal peržiūrų skaičių

  • LF – žemas dažnis. Iki 100 parodymų per mėnesį.
  • MF – vidutinio dažnio. Nuo 101 iki 1000 parodymų.
  • HF – aukštas dažnis. Daugiau nei 1000 parodymų.

Remiantis statistika, 60-80% visų frazių ir žodžių priklauso LF. Dirbti su jais reklamuojant yra pigiau ir lengviau. Todėl jūs turite sukurti didžiausią tūrio frazių branduolį, kuris bus nuolat papildomas naujais žemais dažniais. Aukštųjų ir vidutinių dažnių taip pat nereikėtų ignoruoti, o didžiausią dėmesį skirti žemo dažnio tvarkyklių sąrašo išplėtimui.

Trumpųjų jungimų tipai pagal paieškos tipą

  • Informaciniai reikalingi ieškant informacijos. „Kaip kepti bulves“ arba „kiek žvaigždžių danguje“.
  • Veiksmui atlikti naudojami transakciniai. „Užsisakykite pūkinį šaliką“, „atsisiųskite Vysotskio dainas“
  • Navigacinės naudojamos ieškant ko nors susijusio su konkrečia įmone ar svetaine. „MVideo duonos gamintoja“ arba „Svyaznoy išmanieji telefonai“.
  • Kiti – išplėstas sąrašas, dėl kurio neįmanoma suprasti galutinio paieškos tikslo. Pavyzdžiui, užklausa „Napoleono pyragas“ - galbūt žmogus ieško jo gaminimo recepto, o gal nori nusipirkti pyragą.

Kaip sudaryti semantiką

Būtina išryškinti pagrindines jūsų verslo sąlygas ir vartotojų poreikius. Pavyzdžiui, skalbyklos klientai domisi skalbimu ir valymu.

Tada turėtumėte apibrėžti uodegas ir specifikacijas (daugiau nei 2 žodžiai vienoje užklausoje), kurias vartotojai prideda prie antraštės terminų. Taip padidinsite tikslinės auditorijos pasiekiamumą ir sumažinsite terminų dažnumą (antklodžių plovimas, švarkų plovimas ir pan.).

Semantinės šerdies rinkimas rankiniu būdu

„Yandex Wordstat“.

  • Pasirinkite žiniatinklio šaltinio regioną.
  • Įveskite slaptafrazę. Paslauga pateiks užklausų su šiuo raktiniu žodžiu skaičių per pastarąjį mėnesį ir „susijusių“ terminų, kurie sudomino lankytojus, sąrašą. Atminkite, kad jei įvesite, pavyzdžiui, „pirkti langus“, gausite rezultatus pagal tikslų raktinio žodžio pasireiškimą. Jei įvesite šį raktą be kabučių, gausite bendrus rezultatus, o užklausos, pvz., „pirk langus Voroneže“ ir „pirk plastikinį langą“, taip pat atsispindės šiame paveiksle. Norėdami susiaurinti ir patikslinti indikatorių, galite naudoti operatorių „!“, kuris dedamas prieš kiekvieną žodį: !buy!windows. Gausite skaičių, rodantį tikslią kiekvieno žodžio išvestį. Jūs gausite tokį sąrašą kaip: pirkite plastikinius langus, pirkite ir užsisakykite langus, o žodžiai „pirkti“ ir „langai“ bus rodomi nepakitę. Norint gauti absoliutų užklausos „pirkti langus“ rodiklį, reikia naudoti tokią schemą: kabutėse įveskite „!buy!windows“. Gausite tiksliausius duomenis.
  • Surinkite žodžius iš kairiojo stulpelio ir išanalizuokite kiekvieną iš jų. Sukurkite pradinę semantiką. Atkreipkite dėmesį į dešinįjį stulpelį, kuriame yra raktinių žodžių, kuriuos naudotojai įvedė prieš ieškodami žodžių kairiajame stulpelyje arba po to. Rasite dar daug naudingų frazių.
  • Eikite į skirtuką „Užklausų istorija“. Grafike galite analizuoti kiekvieno mėnesio sezoniškumą ir frazių populiarumą. Darbas su „Yandex“ paieškos pasiūlymais duoda gerų rezultatų. Kiekvienas trumpas terminas įvedamas į paieškos laukelį, o semantika išplečiama pagal iššokančius patarimus.

Google trumpojo jungimo planuoklis

  • Įveskite pagrindinę RF užklausą.
  • Pasirinkite „Gauti parinktis“.
  • Pasirinkite tinkamiausias parinktis.
  • Pakartokite šį veiksmą su kiekviena pasirinkta fraze.

Konkurentų svetainių studijavimas

Naudokite šį metodą kaip papildomą, kad nustatytumėte teisingą konkretaus trumpojo jungimo pasirinkimą. Tai jums padės įrankiai BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse.

Programos semantiniam branduoliui sudaryti

Pažvelkime į kai kurias populiariausias paslaugas.

  • Raktų surinkėjas. Jei kuriate labai didelę semantiką, neapsieisite be šio įrankio. Programa parenka semantiką prisijungdama prie „Yandex Wordstat“, renka paieškos pasiūlymus iš šios paieškos sistemos, filtruoja raktinius žodžius su stop žodžiais, labai žemu dažniu, pasikartoja, nustato frazių sezoniškumą, tiria skaitiklių ir socialinių tinklų statistiką, parenka atitinkamus puslapius kiekvienai užklausai. .
  • SlovoEB. Nemokama paslauga iš Key Collector. Priemonė parenka raktinius žodžius, grupuoja ir juos analizuoja.
  • Visi pateikėjas. Padeda pasirinkti KZ, rodo konkuruojančias svetaines.
  • KeySO. Analizuoja žiniatinklio šaltinio matomumą, konkurentus ir padeda sudaryti CN.

Į ką reikia atsižvelgti renkantis raktinius žodžius

  • Dažnio indikatoriai.
  • Didžioji dalis trumpojo jungimo turėtų būti LF, likusi dalis - MF ir HF.
  • Puslapiai, susiję su paieškos užklausomis.
  • Konkurentai TOPe.
  • Konkurencingumo frazė.
  • Numatomas perėjimų skaičius.
  • Sezoniškumas ir geopriklausomybė.
  • Trumpasis jungimas su klaidomis.
  • Asociatyviniai raktai.

Teisingas semantinis šerdis

Visų pirma, turite apibrėžti „raktinių žodžių“, „raktų“, „raktų ar paieškos užklausų“ sąvokas - tai žodžiai ar frazės, su kuriomis potencialūs jūsų svetainės klientai ieško reikiamos informacijos.

Sudarykite šiuos sąrašus: prekių ar paslaugų kategorijos (toliau – TU), TU pavadinimai, jų prekės ženklai, komerciniai terminai („pirkti“, „užsisakyti“ ir kt.), sinonimai, transliteracija lotynų (arba rusų) kalba. , atitinkamai), profesinis žargonas („klaviatūra“ - „klavas“ ir kt.), techninės charakteristikos, žodžiai su galimomis rašybos klaidomis ir klaidomis („Orenburg“, o ne „Orenburg“ ir kt.), vietos nuorodos (miestas, gatvės ir kt. .).

Dirbdami su sąrašais sutelkite dėmesį į reklamos sutarties sąlygas, žiniatinklio šaltinio struktūrą, informaciją, kainoraščius, konkurentų svetaines ir ankstesnę SEO patirtį.

Pradėkite semantikos pasirinkimą maišydami ankstesniame žingsnyje pasirinktas frazes, naudodami rankinį metodą arba naudodami paslaugas.

Sukurkite sustabdymo žodžių sąrašą ir pašalinkite netinkamus raktinius žodžius.

Sugrupuokite CV į atitinkamus puslapius. Kiekvienam raktui pasirenkamas tinkamiausias puslapis arba sukuriamas naujas dokumentas. Patartina šį darbą atlikti rankiniu būdu. Dideliems projektams galimos mokamos paslaugos, pvz., „Rush Analytics“.

Pereikite nuo didesnio prie mažesnio. Pirmiausia paskirstykite RF puslapiuose. Tada padarykite tą patį su vidutiniu diapazonu. LF galima pridėti prie puslapių, kuriuose paskirstytas HF ir LF, ir jiems galima pasirinkti atskirus puslapius.
Išanalizavę pirmuosius darbo rezultatus, matome, kad:

  • reklamuojama svetainė nėra matoma pagal visus deklaruotus raktinius žodžius;
  • pagal sutartį neišduodami dokumentai, kurie, Jūsų nuomone, buvo svarbūs;
  • trukdo neteisinga žiniatinklio išteklių struktūra;
  • Kai kuriems KZ yra svarbūs keli tinklalapiai;
  • Nepakanka atitinkamų puslapių.

Grupuodami KZ, dirbkite su visomis įmanomomis žiniatinklio šaltinio skiltimis, užpildykite kiekvieną puslapį naudinga informacija ir nekurkite pasikartojančio teksto.

Dažnos klaidos dirbant su trumpuoju jungimu

  • Pasirinkta tik akivaizdi semantika, be žodžių formų, sinonimų ir pan.;
  • optimizavimo priemonė paskirstė per daug nuorodų viename puslapyje;
  • Tie patys trumpieji kodai platinami skirtinguose puslapiuose.

Tuo pačiu metu reitingas prastėja, svetainė gali būti nubausta už perteklinį brukalą, o jei žiniatinklio išteklius turi neteisingą struktūrą, jį reklamuoti bus labai sunku.

Nesvarbu, kaip pasirenkate semantiką. Laikydamiesi tinkamo požiūrio, gausite tinkamą FL, reikalingą sėkmingam svetainės reklamavimui.

Šiuo metu tokie veiksniai kaip turinys ir struktūra vaidina svarbiausią vaidmenį reklamuojant paieškos variklius. Tačiau kaip suprasti, apie ką rašyti tekstą, kokias skiltis ir puslapius kurti svetainėje? Be to, turite tiksliai išsiaiškinti, kuo domisi tikslinis jūsų šaltinio lankytojas. Norėdami atsakyti į visus šiuos klausimus, turite surinkti semantinę šerdį.

Semantinė šerdis– žodžių ar frazių, visiškai atspindinčių jūsų svetainės temą, sąrašas.

Straipsnyje aš jums pasakysiu, kaip jį pasiimti, išvalyti ir suskaidyti į struktūrą. Rezultatas bus visa struktūra su užklausomis, sugrupuotomis puslapiuose.

Štai užklausos branduolio, suskirstyto į struktūrą, pavyzdys:


Klasterizuodamas turiu omenyje paieškos užklausų suskaidymą į atskirus puslapius. Šis metodas bus aktualus tiek reklamuojant „Yandex“, tiek „Google PS“. Šiame straipsnyje aprašysiu visiškai nemokamą semantinio branduolio kūrimo būdą, tačiau taip pat parodysiu įvairių mokamų paslaugų variantus.

Perskaitę straipsnį, sužinosite

  • Pasirinkite savo temai tinkamas užklausas
  • Surinkite išsamiausią frazių šerdį
  • Išvalykite neįdomius prašymus
  • Grupuokite ir sukurkite struktūrą

Surinkę semantinę šerdį galite

  • Sukurkite prasmingą svetainės struktūrą
  • Sukurkite kelių lygių meniu
  • Užpildykite puslapius tekstais ir parašykite ant jų metaapradžius bei pavadinimus
  • Surinkite savo svetainės pozicijas, kad gautumėte užklausas iš paieškos sistemų

Semantinės šerdies rinkimas ir grupavimas

Teisingas „Google“ ir „Yandex“ kompiliavimas prasideda nustatant pagrindines jūsų temos frazes. Kaip pavyzdį pademonstruosiu jo sudėtį, naudodamas fiktyvią internetinę drabužių parduotuvę. Yra trys būdai, kaip surinkti semantinę šerdį:

  1. vadovas. Naudodamiesi „Yandex Wordstat“ paslauga, įvedate raktinius žodžius ir rankiniu būdu pasirenkate jums reikalingas frazes. Šis metodas yra gana greitas, jei reikia rinkti raktus viename puslapyje, tačiau yra du trūkumai.
    • Metodo tikslumas menkas. Jei naudositės šiuo metodu, visada galite praleisti keletą svarbių žodžių.
    • Negalėsite surinkti didelės internetinės parduotuvės semantinio branduolio, nors galite naudoti „Yandex Wordstat Assistant“ įskiepį, kad jį supaprastintumėte – tai problemos neišspręs.
  2. Pusiau automatinis. Taikant šį metodą, aš darau prielaidą, kad branduoliui rinkti naudojama programa ir toliau rankiniu būdu suskirstyti jį į skyrius, poskyrius, puslapius ir kt. Šis semantinio šerdies sudarymo ir grupavimo metodas, mano nuomone, yra efektyviausias, nes turi daug privalumų:
    • Maksimalus visų temų aprėptis.
    • Kokybinis suskirstymas
  3. Automatinis.Šiuo metu yra keletas paslaugų, kurios siūlo visiškai automatinį branduolio rinkimą arba jūsų užklausų grupavimą. Visiškai automatinis variantas – nerekomenduoju jo naudoti, nes... Semantinės šerdies surinkimo ir grupavimo kokybė šiuo metu yra gana žema. Automatinis užklausų grupavimas populiarėja ir turi savo vietą, tačiau kai kuriuos puslapius vis tiek reikia sujungti rankiniu būdu, nes sistema nepateikia idealaus paruošto sprendimo. Ir, mano nuomone, jūs tiesiog susipainiosite ir negalėsite pasinerti į projektą.

Norėdami sudaryti ir sugrupuoti visavertį teisingą bet kurio projekto semantinį branduolį, 90% atvejų naudoju pusiau automatinį metodą.

Taigi, norėdami atlikti šiuos veiksmus:

  1. Temų užklausų pasirinkimas
  2. Branduolio rinkimas pagal užklausas
  3. Netikslinių užklausų išvalymas
  4. Klasterizavimas (frazių skaidymas į struktūrą)

Aukščiau parodžiau semantinio šerdies pasirinkimo ir grupavimo į struktūrą pavyzdį. Priminsiu, kad turime internetinę drabužių parduotuvę, tad pradėkime žiūrėti nuo 1 punkto.

1. Frazių pasirinkimas jūsų temai

Šiame etape mums reikės „Yandex Wordstat“ įrankio, jūsų konkurentų ir logikos. Šiame žingsnyje svarbu surinkti sąrašą frazių, kurios yra teminės aukšto dažnio užklausos.

Kaip pasirinkti užklausas semantikai rinkti iš „Yandex Wordstat“.

Eikite į paslaugą, išsirinkite jums reikalingą miestą (-us)/regionus, įveskite, jūsų nuomone, „riebiausias“ užklausas ir pažiūrėkite į dešinįjį stulpelį. Ten rasite jums reikalingus teminius žodžius tiek kitiems skyriams, tiek įvestos frazės dažnio sinonimus.

Kaip pasirinkti užklausas prieš sudarant semantinį branduolį naudojant konkurentus

Į paieškos variklį įveskite populiariausias užklausas ir pasirinkite vieną iš populiariausių svetainių, kurių daugelį tikriausiai jau žinote.

Atkreipkite dėmesį į pagrindinius skyrius ir išsaugokite jums reikalingas frazes.

Šiame etape svarbu pasielgti teisingai: aprėpti kuo daugiau visų įmanomų žodžių iš savo temos ir nieko nepraleisti, tada jūsų semantinė šerdis bus kuo išsamesnė.

Taikydami mūsų pavyzdį, turime sukurti šių frazių / raktinių žodžių sąrašą:

  • Audinys
  • Avalynė
  • Batai
  • Suknelės
  • marškinėliai
  • Apatiniai
  • Šortai

Kokias frazes įvesti beprasmiška?: moteriški drabužiai, pirkti batus, išleistuvių suknelę ir kt. Kodėl?— Šios frazės yra užklausų „drabužiai“, „batai“, „suknelės“ „uodegos“ ir bus automatiškai įtrauktos į semantinę šerdį 2-ame rinkimo etape. Tie. galite juos pridėti, bet tai bus beprasmis dvigubas darbas.

Kokius klavišus reikia įvesti?„žemi batai“, „batai“ nėra tas pats, kas „batai“. Svarbu žodžio forma, o ne tai, ar šie žodžiai turi tą pačią šaknį, ar ne.

Kai kuriems pagrindinių frazių sąrašas bus ilgas, tačiau kitiems jį sudaro vienas žodis - nesijaudinkite. Pavyzdžiui, internetinėje durų parduotuvėje žodžio „durys“ gali pakakti semantiniam branduoliui sudaryti.

Taigi, šio žingsnio pabaigoje turėtume turėti tokį sąrašą.

2. Semantinės šerdies užklausų rinkimas

Norint tinkamai, pilnai surinkti, mums reikia programos. Parodysiu pavyzdį naudojant dvi programas vienu metu:

  • Mokama versija - KeyCollector. Turintiems ar norintiems įsigyti.
  • Nemokamai - Slovoeb. Nemokama programa tiems, kurie nėra pasirengę leisti pinigų.

Atidarykite programą

Sukurkite naują projektą ir pavadinkite jį, pavyzdžiui, Mysite

Dabar, norėdami toliau rinkti semantinę šerdį, turime atlikti keletą dalykų:

Sukurkite naują paskyrą „Yandex“ pašte (senoji nerekomenduojama, nes ji gali būti uždrausta daugeliu užklausų). Taigi, pavyzdžiui, sukūrėte paskyrą [apsaugotas el. paštas] su slaptažodžiu super2018. Dabar nustatymuose turite nurodyti šią paskyrą kaip ivan.ivanov:super2018 ir spustelėkite toliau esantį mygtuką „Išsaugoti pakeitimus“. Daugiau informacijos ekrano kopijose.

Mes pasirenkame regioną semantiniam branduoliui sudaryti. Turite pasirinkti tik tuos regionus, kuriuose ketinate reklamuoti, ir spustelėkite išsaugoti. Nuo to priklausys užklausų dažnumas ir tai, ar jie iš esmės bus įtraukti į rinkinį.

Visi nustatymai baigti, belieka pridėti mūsų pirmame žingsnyje paruoštą pagrindinių frazių sąrašą ir paspausti semantinio šerdies mygtuką „pradėti rinkti“.

Procesas yra visiškai automatinis ir gana ilgas. Kol kas galite išsivirti kavos, o jei tema plati, pavyzdžiui, tokia, kokią mes renkame, tai užteks kelioms valandoms 😉

Kai bus surinktos visos frazės, pamatysite kažką panašaus:

Ir šis etapas baigėsi – pereikime prie kito žingsnio.

3. Semantinės šerdies valymas

Pirmiausia turime pašalinti užklausas, kurios mums neįdomios (netikslinės):

  • Susijęs su kitu prekės ženklu, pavyzdžiui, „Gloria Jeans“, „Ekko“.
  • Informacijos užklausos, pvz., „aš aviu batus“, „džinsų dydis“
  • Tema panaši, bet nesusijusi su jūsų verslu, pvz., „dėvėti drabužiai“, „drabužių didmeninė prekyba“
  • Užklausos, kurios niekaip nesusijusios su tema, pvz., „Sims suknelės“, „pusė batais“ (pasirinkus semantinę šerdį tokių užklausų yra gana daug)
  • Užklausos iš kitų regionų, metropoliteno, rajonų, gatvių (nesvarbu, kuriam regionui rinkote užklausas – vis tiek atsiranda kitas regionas)

Valymas turi būti atliekamas rankiniu būdu taip:

Įvedame žodį, spaudžiame „Enter“, jei mūsų sukurtame semantiniame šerdyje randa būtent tas frazes, kurių mums reikia, pasirinkite tai, ką radome, ir paspauskite „Delete“.

Rekomenduoju žodį įvesti ne kaip visumą, o naudoti konstrukciją be prielinksnių ir galūnių, t.y. jei parašysime žodį „šlovė“, rastume frazes „pirk džinsus iš Gloria“ ir „pirk džinsus iš Gloria“. Jei parašytumėte "gloria" - "gloria" nebūtų rasta.

Taigi, jūs turite pereiti visus taškus ir pašalinti nereikalingas užklausas iš semantinio branduolio. Tai gali užtrukti daug laiko ir galiausiai galite ištrinti daugumą surinktų užklausų, tačiau rezultatas bus išsamus, švarus ir teisingas visų galimų reklamuojamų jūsų svetainės užklausų sąrašas.

Dabar įkelkite visas savo užklausas į „Excel“.

Taip pat galite masiškai pašalinti netikslines užklausas iš semantikos, jei turite sąrašą. Tai galite padaryti naudodami sustojimo žodžius, o tai lengva padaryti su įprasta žodžių grupe su miestais, metro ir gatvėmis. Puslapio apačioje galite atsisiųsti žodžių, kuriuos naudoju, sąrašą.

4. Semantinės šerdies klasterizavimas

Tai pati svarbiausia ir įdomiausia dalis – savo užklausas turime suskirstyti į puslapius ir skyrius, kurie kartu sukurs Jūsų svetainės struktūrą. Šiek tiek teorijos – kuo vadovautis atskiriant užklausas:

  • Konkurentai. Galite atkreipti dėmesį į tai, kaip jūsų konkurentų iš TOP semantinis branduolys yra sugrupuotas ir padaryti tą patį, bent jau su pagrindinėmis sekcijomis. Taip pat pamatysite, kurie puslapiai yra žemo dažnio užklausų paieškos rezultatuose. Pavyzdžiui, jei nesate tikri, ar sukurti atskirą skyrių užklausai „raudoni odiniai sijonai“, įveskite frazę paieškos sistemoje ir pažiūrėkite į rezultatus. Jei paieškos rezultatuose yra išteklių su tokiais skyriais, prasminga sukurti atskirą puslapį.
  • Logikos. Visą semantinio branduolio grupavimą atlikite naudodami logiką: struktūra turi būti aiški ir jūsų galvoje atspindėti struktūrinį puslapių medį su kategorijomis ir subkategorijomis.

Ir dar pora patarimų:

  • Viename puslapyje nerekomenduojama pateikti mažiau nei 3 užklausas.
  • Nedarykite per daug įdėjimo lygių, stenkitės turėti 3–4 iš jų (site.ru/category/subcategory/sub-sub-category)
  • Nekurkite ilgų URL, jei klasteruodami semantinę šerdį turite daug lizdų lygių, pabandykite sutrumpinti aukštai hierarchijoje esančių kategorijų url, t.y. Vietoj „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto“ darykite „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe“

Dabar praktikuoti

Branduolio grupavimas kaip pavyzdys

Pirmiausia suskirstykime visas užklausas į pagrindines kategorijas. Žvelgiant į konkurentų logiką, pagrindinės drabužių parduotuvės kategorijos bus: vyriški drabužiai, moteriški drabužiai, vaikiški drabužiai, taip pat krūva kitų kategorijų, nesusietų su lytimi/amžiumi, pavyzdžiui, tiesiog „batai“, „viršutiniai drabužiai“.

Semantinę šerdį sugrupuojame naudodami Excel. Atidarykite failą ir elkitės:

  1. Mes suskirstome jį į pagrindines dalis
  2. Paimkite vieną skyrių ir suskirstykite jį į poskyrius

Parodysiu vienos rubrikos – vyriškų drabužių ir jos poskyrio pavyzdį. Norint atskirti vienus raktus nuo kitų, reikia pažymėti visą lapą ir spustelėti sąlyginis formatavimas->ląstelių pasirinkimo taisyklės->tekste yra

Dabar atsidariusiame lange parašykite „vyras“ ir paspauskite enter.

Dabar visi mūsų vyriškų drabužių raktai yra paryškinti. Pakanka naudoti filtrą, kad atskirtume pasirinktus raktus nuo likusio mūsų surinkto semantinio branduolio.

Taigi įjunkite filtrą: reikia pasirinkti stulpelį su užklausomis ir spustelėti rūšiuoti ir filtruoti->filtruoti

O dabar rūšiuokime

Sukurkite atskirą lapą. Iškirpkite paryškintas linijas ir įklijuokite jas ten. Ateityje naudodami šį metodą turėsite padalinti branduolį.

Pakeiskite šio lapo pavadinimą į „Vyrų drabužiai“ – lapą, kuriame likusi semantinė šerdis vadinama „Visos užklausos“. Tada sukurkite kitą lapą, pavadinkite jį „Struktūra“ ir padėkite kaip patį pirmąjį. Struktūros puslapyje sukurkite medį. Turėtumėte gauti kažką panašaus:

Dabar turime suskirstyti didelį vyriškų drabužių skyrių į poskyrius ir poskyrius.

Kad būtų lengviau naudoti ir naršyti sugrupuotą semantinį branduolį, pateikite nuorodas iš struktūros į atitinkamus lapus. Norėdami tai padaryti, dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite norimą elementą struktūroje ir atlikite taip, kaip parodyta ekrano kopijoje.

Ir dabar jums reikia metodiškai atskirti užklausas rankiniu būdu, kartu ištrinant tai, ko galbūt negalėjote pastebėti ir ištrinti branduolio valymo etape. Galų gale dėl semantinio branduolio grupavimo turėtumėte gauti panašią struktūrą:

Taigi. Ką mes išmokome daryti:

  • Pasirinkite užklausas, kurių mums reikia semantiniam branduoliui surinkti
  • Surinkite visas galimas šių užklausų frazes
  • Išvalykite "šiukšles"
  • Sugrupuokite ir sukurkite struktūrą

Ką galite padaryti sukūrę tokį sugrupuotą semantinį branduolį:

  • Svetainėje sukurkite struktūrą
  • Sukurkite meniu
  • Rašykite tekstus, meta aprašymus, pavadinimus
  • Surinkite pozicijas, kad galėtumėte stebėti užklausų dinamiką

Dabar šiek tiek apie programas ir paslaugas

Programos semantiniam branduoliui rinkti

Čia aprašysiu ne tik programas, bet ir priedus bei internetines paslaugas, kurias naudoju

  • „Yandex Wordstat Assistant“ yra papildinys, leidžiantis patogiai pasirinkti užklausas iš „Wordstat“. Puikiai tinka greitai sudaryti nedidelės svetainės ar 1 puslapio pagrindą.
  • Keycollector (žodis - nemokama versija) yra visavertė programa, skirta grupavimui ir semantiniam branduoliui kurti. Tai labai populiaru. Be pagrindinės krypties, daugybė funkcijų: raktų pasirinkimas iš daugybės kitų sistemų, automatinio grupavimo galimybė, pozicijų rinkimas „Yandex“ ir „Google“ ir daug daugiau.
  • „Just-magic“ yra daugiafunkcė internetinė paslauga, skirta branduoliui kompiliuoti, automatiniam laužymui, tekstų kokybei tikrinti ir kitoms funkcijoms. Paslauga yra bendroji programinė įranga, kad ji veiktų visiškai, jums reikia mokėti abonentinį mokestį.

Dėkojame, kad perskaitėte straipsnį. Dėl šio nuoseklaus vadovo galėsite sukurti savo svetainės semantinį šerdį, skirtą reklamuoti „Yandex“ ir „Google“. Jei turite klausimų, klauskite komentaruose. Žemiau yra premijos.

Dažnai pradedantieji žiniatinklio valdytojai, susidūrę su būtinybe sukurti semantinį branduolį, nežino, nuo ko pradėti. Nors šiame procese nėra nieko sudėtingo. Paprasčiau tariant, turite surinkti pagrindinių frazių, kurias interneto vartotojai naudoja ieškodami informacijos jūsų svetainėje, sąrašą.

Kuo jis išsamesnis ir tikslesnis, tuo tekstų kūrėjui lengviau parašyti gerą tekstą, o jums reikiamų užklausų paieškose užimti aukštas pozicijas. Kaip teisingai sudaryti didelius ir kokybiškus semantinius branduolius ir ką su jais daryti toliau, kad svetainė pasiektų viršūnę ir surinktų daug srauto, bus aptarta šioje medžiagoje.

Semantinė šerdis yra pagrindinių frazių rinkinys, nesugrupuotas pagal reikšmę, kur kiekviena grupė atspindi vieną vartotojo poreikį ar norą (ketinimą). Tai yra, apie ką žmogus galvoja įvesdamas savo užklausą į paieškos juostą.

Visą branduolio kūrimo procesą galima pavaizduoti 4 etapais:

  1. Mes susiduriame su užduotimi ar problema;
  2. Galvoje suformuluojame, kaip ieškodami galime rasti jos sprendimą;
  3. Įvedame užklausą į „Yandex“ arba „Google“. Be mūsų, kiti žmonės daro tą patį;
  4. Dažniausiai pasitaikantys užklausų variantai patenka į analitikos paslaugas ir tampa pagrindinėmis frazėmis, kurias renkame ir sugrupuojame pagal poreikius. Dėl visų šių manipuliacijų gaunama semantinė šerdis.

Ar būtina pasirinkti pagrindines frazes, ar galima apsieiti be jos?

Anksčiau semantika buvo rengiama siekiant rasti dažniausiai temos raktinius žodžius, sutalpinti juos į tekstą ir gauti gerą matomumą paieškoje. Per pastaruosius 5 metus paieškos sistemose stengiamasi pereiti prie modelio, kai dokumento tinkamumas užklausai bus vertinamas ne pagal žodžių skaičių ir jų variacijų įvairovę tekste, o įvertinant informacijos atskleidimą. tikslas.

„Google“ tai prasidėjo 2013 m. naudojant Kolibri algoritmą, o „Yandex“ – 2016 m. ir 2017 m. su Palekh ir Korolev technologijomis.

Be sintaksės parašyti tekstai negalės iki galo aprėpti temos, vadinasi, nebus galima konkuruoti su TOP dėl aukšto ir vidutinio dažnio užklausų. Pasikliauti žemo dažnio užklausomis nėra prasmės – joms per mažas srautas.

Jei norite ateityje sėkmingai reklamuoti save ar savo produktą internete, turite išmokti sukurti tinkamą semantiką, kuri visiškai atskleistų vartotojų poreikius.

Paieškos užklausų klasifikacija

Pažiūrėkime į 3 tipų parametrus, pagal kuriuos vertinami raktiniai žodžiai.

Pagal dažnį:

  • Aukšto dažnio (HF) – temą apibrėžiančios frazės. Susideda iš 1-2 žodžių. Vidutiniškai paieškos užklausų skaičius prasideda nuo 1000–3000 per mėnesį ir gali pasiekti šimtus tūkstančių parodymų, priklausomai nuo temos. Dažniausiai jiems yra skirti pagrindiniai svetainių puslapiai.
  • Vidutinio dažnio (MF) – atskiros temos kryptys. Dažniausiai sudaro 2-3 žodžiai. Tikslus dažnis nuo 500 iki 1000. Paprastai komercinės svetainės kategorijos arba didelių informacinių straipsnių temos.
  • Žemo dažnio (LF) – užklausos, susijusios su konkretaus atsakymo į klausimą paieška. Paprastai nuo 3-4 žodžių. Tai gali būti produkto kortelė arba straipsnio tema. Vidutiniškai paieškų svyruoja nuo 50 iki 500 žmonių per mėnesį.
  • Analizuodami metrikas ar statistikos skaitiklio duomenis galite susidurti su kito tipo – mikro žemo dažnio klavišais. Tai frazės, kurios dažnai užduodamos vieną kartą per paiešką. Nėra prasmės jiems aštrinti puslapį. Užtenka būti viršuje žemiems dažniams, į kuriuos jie įeina.



Pagal konkurencingumą:

  • Labai konkurencinga (HC);
  • Vidutinio betono (SC);
  • Mažas konkurencingumas (NC);

Pagal poreikį:

  • Navigacinė. Išreikškite vartotojo norą rasti konkretų interneto šaltinį ar informaciją apie jį;
  • Informacinis. Būdingas poreikis gauti informaciją atsakant į užklausą;
  • Sandoris. Tiesiogiai susiję su noru pirkti;
  • Neaiškus ar bendras. Tie, kurių ketinimą tiksliai nustatyti sunku.
  • Priklauso nuo geografinės vietos ir nuo geografinės padėties nepriklausoma. Apsvarstykite poreikį ieškoti informacijos arba užbaigti operaciją savo mieste arba be regioninės nuorodos.


Atsižvelgdami į svetainės tipą, galite pateikti šias rekomendacijas, kai pasirenkate pagrindines semantinio branduolio frazes.

  1. Informacijos šaltinis. Pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas straipsnių temų paieškai, pateikiant vidutinio ir žemo dažnio užklausas su maža konkurencija. Rekomenduojama temą aprėpti plačiai ir giliai, paryškinant puslapį daugybei žemo dažnio klavišų.
  2. Internetinė parduotuvė arba komercinė svetainė. Renkame HF, MF ir LF, segmentuodami kuo aiškiau, kad visos frazės būtų susijusios su sandoriu ir priklausytų tai pačiai klasteriui. Mes sutelkiame dėmesį į gerai konvertuojančių žemo dažnio NC raktinius žodžius.

Kaip teisingai sudaryti didelę semantinę šerdį - žingsnis po žingsnio instrukcijos

Perėjome prie pagrindinės straipsnio dalies, kurioje nuosekliai išanalizuosiu pagrindinius etapus, kuriuos reikia atlikti norint sukurti būsimos svetainės branduolį.
Kad procesas būtų aiškesnis, visi žingsniai pateikiami su pavyzdžiais.

Ieškokite pagrindinių frazių

Darbas su SEO branduoliu prasideda pasirinkus pirminį pagrindinių žodžių ir frazių (VP), kurie geriausiai apibūdina temą ir yra naudojami plačiąja prasme, sąrašą. Jie taip pat vadinami žymekliais.

Tai gali būti krypčių pavadinimai, produktų tipai, populiarios temos užklausos. Paprastai jie susideda iš 1-2 žodžių ir turi dešimtis, o kartais ir šimtus tūkstančių parodymų per mėnesį. Geriau nenaudoti labai plačių raktinių žodžių, kad nepaskęstumėte neigiamuose raktiniuose žodžiuose plėtros etape.

Patogiausias būdas pasirinkti žymeklio frazes yra naudoti . Įvedus į ją užklausą, kairiajame stulpelyje matome jame esančias frazes, dešinėje – panašias užklausas, iš kurių dažnai galima rasti tinkamų temos išplėtimui. Paslauga taip pat rodo pagrindinį frazės dažnį, tai yra, kiek kartų per mėnesį jos buvo klausiama visomis žodžių formomis ir pridedant bet kokius žodžius.

Pats savaime šis dažnis mažai domina, todėl norint gauti tikslesnes vertes, reikia naudoti operatorius. Išsiaiškinkime, kas tai yra ir kam jis reikalingas.

„Yandex Wordstat“ operatoriai:

1) „…“ – kabutės. Užklausa kabutėse leidžia stebėti, kiek kartų buvo ieškoma frazės „Yandex“ su visomis žodžių formomis, tačiau nepridedant kitų žodžių (uodegų).

2)! - Šauktukas. Naudodami jį prieš kiekvieną užklausos žodį, įrašome jo formą ir gauname parodymų skaičių ieškant raktinės frazės tik nurodytos žodžio formos, bet su uodega.

3) „!... !... !...“ – kabutės ir šauktukas prieš kiekvieną žodį. Svarbiausias optimizatoriaus operatorius. Tai leidžia suprasti, kiek kartų per mėnesį užklausiamas raktažodis griežtai tam tikrai frazei, taip, kaip ji parašyta, nepridedant jokių žodžių.

4) +. Pateikdama užklausą „Yandex Wordstat“ neatsižvelgia į prielinksnius ir įvardžius. Jei jums reikia, kad jis juos parodytų, prieš juos padėkite pliuso ženklą.

5) -. Antras pagal svarbą operatorius. Su jo pagalba netinkantys žodžiai greitai pašalinami. Norėdami jį naudoti, po analizuojamos frazės dedame minuso ženklą ir stabdymo žodį. Jei jų yra keletas, pakartokite procedūrą.

6) (…|…). Jei iš „Yandex Wordstat“ reikia gauti kelių frazių duomenis vienu metu, įrašykite jas skliaustuose ir atskirkite pasviruoju brūkšniu. Praktikoje šis metodas naudojamas retai.

Darbo su paslauga patogumui rekomenduoju įdiegti specialų naršyklės plėtinį „Wordstat Assistant“. Įdiegta „Mozilla“, „Google Chrome“, „Ya.Browser“ ir leidžia kopijuoti frazes bei jų dažnius vienu „+“ arba „Pridėti viską“ piktogramos paspaudimu.


Tarkime, kad nusprendėme sukurti savo tinklaraštį naudodami SEO. Parinkime 7 pagrindines frazes:

  • semantinė šerdis;
  • optimizavimas;
  • tekstų rašymas;
  • skatinimas;
  • monetizavimas;
  • Tiesioginis

Ieškokite sinonimų

Formuluodami užklausą paieškos sistemoms, vartotojai gali naudoti žodžius, kurių reikšmė artima, bet rašyba skiriasi.

Pavyzdžiui, „automobilis“ ir „mašina“.

Svarbu rasti kuo daugiau pagrindinių žodžių sinonimų, kad būtų padidintas būsimo semantinio branduolio aprėptis. Jei tai nebus padaryta, analizuodami praleisime visą sluoksnį pagrindinių frazių, kurios atskleidžia vartotojų poreikius.

Ką mes naudojame:

  • Protų šturmas;
  • Dešinysis „Yandex Wordstat“ stulpelis;
  • Užklausos įvestos kirilica;
  • Specialūs terminai, santrumpos, slengo posakiai iš temos;
  • „Yandex“ ir „Google“ blokai - ieškokite kartu su „užklausos pavadinimu“;
  • Konkurentų fragmentai.

Atlikę visus pasirinktos temos veiksmus, gauname tokį frazių sąrašą:


Pagrindinis užklausos išplėtimas

Panagrinėkime šiuos raktinius žodžius, kad nustatytų pagrindinius žmonių poreikius šioje srityje.
Patogiausias būdas tai padaryti yra Key Collector programoje, tačiau jei neprieštaraujate mokėti 1800 rublių už licenciją, naudokite nemokamą analogą - Slovoeb.

Kalbant apie funkcionalumą, jis, žinoma, yra silpnesnis, bet tinka mažiems projektams.
Jei nenorite gilintis į programų veikimą, galite pasinaudoti Just-Magic ir Rush Analytics paslauga. Tačiau vis tiek geriau praleisti šiek tiek laiko ir suprasti programinę įrangą.

Parodysiu Key Collector veikimo principą, bet jei dirbsi su Sloboebu, tai irgi viskas bus aišku. Programos sąsaja panaši.

Procedūra:

1) Į programą įtraukite pagrindinių frazių sąrašą ir pagal juos išmatuokite pagrindinius ir tikslius dažnius. Jei planuojame reklamą konkrečiame regione, nurodome regioną. Informacinėms svetainėms tai dažniausiai nėra būtina.


2) Išnagrinėkime kairįjį „Yandex Wordstat“ stulpelį naudodami pridėtus žodžius, kad gautume visas užklausas iš mūsų temos.


3) Dėl to gavome 3374 frazes. Paimkime iš jų tikslų dažnį, kaip nurodyta 1 punkte.


4) Patikrinkime, ar sąraše nėra klavišų su nuliniu baziniu dažniu.


Jei yra, ištrinkite jį ir pereikite prie kito veiksmo.

Neigiami žodžiai

Daugelis žmonių nepaiso neigiamų raktinių žodžių rinkimo procedūros, pakeisdami ją netinkamų frazių ištrynimu. Tačiau vėliau suprasite, kad tai patogu ir tikrai sutaupo laiko.

Key Collector atidarykite skirtuką Duomenys -> Analizė. Pasirinkite grupavimo pagal atskirus žodžius tipą ir slinkite per klavišų sąrašą. Jei matome netinkančią frazę, spustelėkite mėlyną piktogramą ir pridėkite žodį su visomis jo formomis prie sustabdymo žodžių.


„Slovoeb“ programoje darbas su stabdymo žodžiais įdiegtas supaprastintoje versijoje, tačiau taip pat galite sukurti savo netinkamų frazių sąrašą ir pritaikyti jas sąrašui.

Nepamirškite naudoti rūšiavimo pagal bazinį dažnį ir frazių skaičių. Ši parinktis padeda greitai sumažinti pradinių frazių sąrašą arba pašalinti retai pasitaikančias frazes.


Sudarę stabdymo žodžių sąrašą, pritaikome juos savo projektui ir pereiname prie paieškos patarimų rinkimo.

Nagrinėjimo užuominos

Kai įvedate užklausą į „Yandex“ ar „Google“, paieškos sistemos siūlo savo parinktis, kaip ją tęsti iš populiariausių frazių, kurias įveda interneto vartotojai. Šie raktiniai žodžiai vadinami paieškos pasiūlymais.

Daugelis jų nepatenka į Wordstat, todėl kuriant semantinę, būtina rinkti tokias užklausas.

Kay Collector, pagal numatytuosius nustatymus analizuoja juos ieškodama galūnių, kirilicos ir lotyniškos abėcėlės bei tarpo po kiekvienos frazės. Jei esate pasirengęs paaukoti kiekį, kad žymiai pagreitintumėte procesą, pažymėkite langelį „Rinkti tik TOP užuominas be žiaurios jėgos ir tarpą po frazės“.


Dažnai tarp paieškos pasiūlymų galima rasti frazių, kurių dažnumas ir konkurencija yra dešimt kartų mažesnė nei Wordstat, todėl siaurose nišose rekomenduoju rinkti kuo daugiau žodžių.

Užuominų analizės laikas tiesiogiai priklauso nuo vienu metu atliekamų skambučių į paieškos serverius skaičiaus. Maximum Kay Collector palaiko 50 gijų operaciją.
Tačiau norint išanalizuoti užklausas šiuo režimu, jums reikės tiek pat tarpinių serverių ir „Yandex“ paskyrų.

Savo projektui, surinkę patarimus, gavome 29 595 unikalias frazes. Kalbant apie laiką, visas procesas užtruko šiek tiek daugiau nei 2 valandas 10 gijų. Tai yra, jei jų yra 50, tai padarysime per 25 minutes.


Visų frazių bazinių ir tikslių dažnių nustatymas

Tolesniam darbui svarbu nustatyti pagrindinį ir tikslų dažnį bei pašalinti visus nulius. Mes paliekame užklausas su nedideliu parodymų skaičiumi, jei jos yra tikslinės.
Tai padės geriau suprasti tikslą ir sukurti išsamesnę straipsnio struktūrą nei nurodyta viršuje.

Norėdami pašalinti dažnį, pirmiausia išfiltruojame visus nereikalingus dalykus:

  • žodžių pasikartojimai
  • raktai su kitais simboliais;
  • pasikartojančios frazės (naudojant įrankį „Numanoma dublikatų analizė“)


Likusioms frazėms mes nustatysime tikslų ir bazinį dažnį.

A) frazėms iki 7 žodžių:

  • Pasirinkite per filtrą „Frazę sudaro ne daugiau nei 7 žodžiai“
  • Atidarykite langą „Surinkti iš Yandex.Direct“ spustelėdami „D“ piktogramą;
  • Jei reikia, nurodykite regioną;
  • Pasirinkite garantuotų parodymų režimą;
  • Nustatykite rinkimo laikotarpį į 1 mėnesį ir pažymėkite reikiamų dažnių tipų langelius;
  • Spustelėkite „Gauti duomenis“.


b) 8 ar daugiau žodžių frazėms:

  • Stulpeliui „Frazė“ nustatykite filtrą – „susideda iš mažiausiai 8 žodžių“;
  • Jei reikia reklamuotis konkrečiame mieste, toliau nurodykite regioną;
  • Spustelėkite didinamąjį stiklą ir pasirinkite „Rinkti visų tipų dažnius“.


Raktinių žodžių valymas nuo šiukšlių

Gavę informaciją apie mūsų raktų parodymų skaičių, galime pradėti filtruoti netinkamus raktus.

Pažvelkime į procedūrą žingsnis po žingsnio:

1. Eikite į „Key Collector“ „Grupių analizė“ ir surūšiuokite raktus pagal panaudotų žodžių skaičių. Užduotis – surasti netikslinius ir dažnus ir įtraukti juos į stabdymo žodžių sąrašą.
Mes darome viską taip pat, kaip pastraipoje „Minuso žodžiai“.


2. Visus rastus stop žodžius pritaikome savo frazių sąrašui ir pereiname jį, kad neprarastume tikslinių užklausų. Patikrinę spustelėkite „Ištrinti pažymėtas frazes“.


3. Išfiltruojame netikras frazes, kurios retai vartojamos tiksliais atvejais, bet turi aukštą bazinį dažnį. Norėdami tai padaryti, programos „Key Collector“ nustatymuose į „KEY&SERP“ elementą įveskite skaičiavimo formulę: KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) ir išsaugokite pakeitimus.


4. Apskaičiuojame KEY 1 ir ištriname tas frazes, kurioms šis parametras yra 100 ir daugiau.


Likę raktai turi būti sugrupuoti pagal nukreipimo puslapius.

Klasterizavimas

Užklausų paskirstymas į grupes prasideda nuo frazių sugrupavimo iš viršaus naudojant nemokamą programą „Majento Clusterer“. Rekomenduoju mokamą platesnio funkcionalumo ir greitesnio veikimo analogą - KeyAssort, bet nemokamo visiškai užtenka mažam branduoliui. Vienintelis įspėjimas yra tas, kad norėdami dirbti bet kurioje iš jų turėsite nusipirkti XML apribojimus. Vidutinė kaina - 5 rubliai. už 1000 prašymų. Tai reiškia, kad vidutinės 20–30 tūkstančių raktų šerdies apdorojimas kainuos 100–150 rublių. Žemiau esančioje ekrano kopijoje rasite naudojamos paslaugos adresą.


Klasterizacijos raktų naudojant šį metodą esmė yra sujungti į grupes tas frazes, kurios turi „Yandex Top 10“:

  • bendrinami vienas su kitu URL (sunku)
  • su dažniausiai užklausa grupėje (Soft).

Atsižvelgiant į tokių atitikmenų skaičių skirtingose ​​​​vietose, išskiriamos klasterizacijos slenksčiai: 2, 3, 4 ... 10.

Šio metodo pranašumas yra frazių grupavimas pagal žmonių poreikius, o ne tik sinoniminius ryšius. Tai leidžia iš karto suprasti, kurie raktiniai žodžiai gali būti naudojami viename nukreipimo puslapyje.

Tinka informacijos specialistams:

  • Minkštas su 3-4 slenksčiu, o tada valymas rankomis;
  • Sunku ant 3 ir tada derinti grupes pagal reikšmę.

Internetinės parduotuvės ir komercinės svetainės, kaip taisyklė, reklamuojamos pagal „Hard“ su klasterizacijos riba 3. Tema yra didelė, todėl ją aptarsiu vėliau atskirame straipsnyje.

Mūsų projektui, sugrupavę kietąjį metodą ant 3, gavome 317 grupių.


Varžybų patikrinimas

Nėra prasmės reklamuoti labai konkurencingas užklausas. Sunku patekti į viršų, o be jo nebus srauto į straipsnį. Norėdami suprasti, kokiomis temomis rašyti naudinga, naudojame šį metodą:

Mes sutelkiame dėmesį į tikslų frazių grupės, pagal kurią parašytas straipsnis, dažnumą ir konkurenciją dėl Mutageno. Informacinėse svetainėse rekomenduoju imtis temų, kurių bendras tikslus dažnis yra 300 ar daugiau, o konkurencingumo koeficientas yra nuo 1 iki 12 imtinai.

Komercinėse temose sutelkite dėmesį į produkto ar paslaugos marginalumą ir tai, kaip sekasi 10 geriausių konkurentų, net 5-10 tikslinių užklausų per mėnesį gali būti priežastis sukurti tam atskirą puslapį.

Kaip patikrinti konkurenciją pagal užklausą:

a) rankiniu būdu, įvedant atitinkamą frazę pačioje tarnyboje arba atliekant masines užduotis;


b) paketiniu režimu per Key Collector programą.


Temų pasirinkimas ir grupavimas

Apsvarstykite kiekvieną iš gautų mūsų projekto grupių po grupuočių ir pasirinkite svetainės temas.
„Majento“, skirtingai nei „Key Assort“, neleidžia atsisiųsti duomenų apie kiekvienos frazės parodymų skaičių, todėl turėsite juos papildomai gauti per „Key Collector“.

Instrukcijos:

1) Įkelti visas grupes iš Majento CSV formatu;
2) Sujunkite frazes "Excel" naudodami "group:key" kaukę;
3) Įkelkite gautą sąrašą į Key Collector. Nustatymuose būtinai patikrinkite importavimo režimą „Grupė: Raktas“ ir nežiūrėkite frazių buvimo kitose grupėse;


4) Pašaliname pagrindinį ir tikslų raktinių žodžių dažnį iš naujai sukurtų grupių. (Jei naudojate Key Assort, to daryti nereikia. Programa leidžia dirbti su papildomais stulpeliais)
5) Ieškome unikalių tikslų turinčių grupių, kuriose būtų bent 3 frazės, o parodymų skaičius visoms užklausoms iš viso viršija 300. Toliau patikriname 3–4 dažniausiai pasitaikančius jų konkurencingumą pagal Mutagen. Jei tarp šių frazių yra raktų, kurių konkurencija mažesnė nei 12, mes juos imame dirbti;

6) Peržiūrime likusias grupes. Jei viename puslapyje yra frazių, kurios yra artimos prasmei ir vertos dėmesio, jas sujungiame. Grupės, kuriose yra naujų reikšmių, žiūrime į bendro frazių dažnio perspektyvas, jei jis yra mažesnis nei 150 per mėnesį, tada atidedame, kol pereisime per visą šerdį. Galbūt pavyks juos sujungti su kitu klasteriu ir gauti 300 tikslių parodymų – tai yra minimumas, nuo kurio verta imtis straipsnio į darbą. Norėdami pagreitinti rankinį grupavimą, naudokite pagalbinius įrankius: greitąjį filtrą ir dažnių žodyną. Jie padės greitai rasti tinkamas frazes iš kitų grupių;


Dėmesio!!! Kaip žinoti, kad grupes galima sujungti? Paimame 2 dažnio raktus iš tų, kuriuos pasirinkome 5 veiksme nukreipimo puslapiui ir 1 užklausą iš naujos grupės.
Pridedame juos į Arsenkin įrankį „Įkelti Top 10“, jei reikia, nurodykite norimą regioną. Toliau žiūrime į sankryžų skaičių pagal spalvą 3-iajai frazei su likusia. Sujungiame grupes, jei jų yra 3 ir daugiau. Jei nėra atitikmenų arba vienas, negalite derinti - skirtingi ketinimai, esant 2 sankryžoms, pažiūrėkite į išvestį ranka ir vadovaukitės logika.

7) Sugrupavę raktus, gauname perspektyvių straipsnių temų sąrašą ir jų semantiką.


Pašalinamos kito tipo turinio užklausos

Sudarant semantinę šerdį svarbu suprasti, kad tinklaraščiams ir informacinėms svetainėms komercinių užklausų nereikia. Kaip ir internetinėms parduotuvėms informacijos nereikia.

Peržiūrime kiekvieną grupę ir išvalome viską, kas nereikalinga, jei negalime tiksliai nustatyti užklausos tikslo, palyginame rezultatus arba naudojame šiuos įrankius:

  • „Pixel Tools“ komercializavimo patikra (nemokama, bet su dienos tikrinimo limitu);
  • „Just-Magic“ paslauga, grupavimas su varnele, kad patikrintų užklausos komerciškumą (mokama, kaina priklauso nuo tarifo)

Po to pereiname prie paskutinio etapo.

Frazių optimizavimas

Semantinę šerdį optimizuojame taip, kad SEO specialistams ir tekstų kūrėjams būtų patogu dirbti su juo ateityje. Norėdami tai padaryti, kiekvienoje grupėje paliksime pagrindines frazes, kurios kuo geriau atspindėtų žmonių poreikius ir kuriose būtų kuo daugiau pagrindinių frazių sinonimų.

Veiksmų algoritmas:

  • Surūšiuokime raktinius žodžius programoje Excel arba Key Collector abėcėlės tvarka nuo A iki Z;
  • Rinkimės tokias, kurios temą atskleidžia įvairiais kampais ir skirtingais žodžiais. Jei visi kiti dalykai yra vienodi, paliekame frazes su didesniu tikslumu dažniu arba turinčias žemesnį 1 klavišo indikatorių (bazinio dažnio ir tikslaus dažnio santykis);
  • Ištriname raktinius žodžius, kurių parodymai mažiau nei 7 per mėnesį, kurie neturi naujų reikšmių ir neturi unikalių sinonimų.

Pavyzdys, kaip atrodo gerai sudaryta semantinė šerdis:

Raudona pažymėjau frazes, kurios neatitinka tikslo. Jei nepaisysite mano rekomendacijų dėl rankinio grupavimo ir nepatikrinsite suderinamumo, paaiškės, kad puslapis bus optimizuotas nesuderinamoms pagrindinėms frazėms ir nebematysite aukštų reklamuojamų užklausų pozicijų.

Galutinis kontrolinis sąrašas

  1. Parenkame pagrindines aukšto dažnio užklausas, kurios nustato temą;
  2. Ieškome jų sinonimų naudodami kairįjį ir dešinįjį Wordstat stulpelius, konkurentų svetaines ir jų fragmentus;
  3. Gautas užklausas išplečiame analizuodami kairįjį Wordstat stulpelį;
  4. Parengiame stabdymo žodžių sąrašą ir pritaikome juos gautoms frazėms;
  5. „Yandex“ ir „Google“ patarimai;
  6. Pašaliname bazinius ir tikslius dažnius;
  7. Neigiamų raktinių žodžių sąrašo išplėtimas. Valome nuo šiukšlių ir prašymų čiulptukų
  8. Klasterizavimą atliekame naudodami Majento arba KeyAssort. Informacinėse svetainėse, veikiančiose minkštuoju režimu, riba yra 3–4. Komerciniams interneto ištekliams naudojant kietąjį metodą, kurio slenkstis yra 3.
  9. Mes importuojame duomenis į Key Collector ir nustatome 3-4 frazių konkurenciją kiekvienai klasteriui su unikalia paskirtimi;
  10. Parenkame temas ir nusprendžiame dėl užklausų nukreipimo puslapių, įvertinę bendrą visų frazių tikslių parodymų skaičių iš vienos klasterio (informacijos specialistams nuo 300) ir konkurenciją dėl dažniausių iš jų pagal Mutagen (iki 12) .
  11. Kiekvienam tinkamam puslapiui ieškome kitų grupių su panašiais vartotojų poreikiais. Jei galime juos svarstyti viename puslapyje, sujungiame. Kai poreikis neaiškus arba kyla įtarimas, kad atsakymas į jį turėtų būti kitokio tipo turinys ar puslapis, tikriname paieškos rezultatus arba per Pixel Tools ar Just-Magic įrankius. Turinio svetainių pagrindą turėtų sudaryti informacijos užklausos, skirtos komercinėms svetainėms. Pašaliname perteklių.
  12. Kiekvienoje grupėje raktus surūšiuojame abėcėlės tvarka ir paliekame tuos, kurie apibūdina temą skirtingais kampais ir skirtingais žodžiais. Jei visi kiti dalykai nesikeičia, pirmenybė teikiama toms užklausoms, kurių bazinio dažnio ir tikslaus dažnumo santykis yra mažesnis ir didesnis tikslių parodymų skaičius per mėnesį.

Ką daryti su SEO branduoliu jį sukūrus

Sudarėme raktų sąrašą, davėme juos autoriui, o jis parašė puikų straipsnį, atskleidžiantį visas reikšmes. Ech, aš svajoju... Protingas tekstas veiks tik tada, jei tekstų autorius aiškiai supras, ko tu iš jo nori ir kaip save išbandyti.

Pažvelkime į 4 komponentus, gerai juos išdirbę, garantuotai gausite daug tikslinio srauto į straipsnį:

Gera struktūra. Mes analizuojame nukreipimo puslapiui pasirinktas užklausas ir nustatome, kokių poreikių žmonės turi šioje temoje. Tada mes parašome straipsnio metmenis, kuriuose visi į juos atsako. Užduotis yra užtikrinti, kad žmonės, apsilankę svetainėje, gautų išsamų ir išsamų atsakymą dėl jūsų sudarytos semantikos. Tai suteiks gerą elgesį ir didelę reikšmę ketinimui. Sudarę planą, pažiūrėkite į savo konkurentų svetaines, paieškoje įvesdami pagrindinę reklamuojamą užklausą. Turite tai padaryti tiksliai tokia tvarka. Tai yra, pirmiausia tai darome patys, tada žiūrime, ką turi kiti, ir, jei reikia, modifikuojame.

Raktų optimizavimas. Pačiame straipsnyje paryškiname 1-2 dažniausiai pasitaikančius klavišus, konkuruodami dėl Mutageno iki 12. Dar 2-3 vidutinio dažnio frazes galima naudoti kaip antraštes, bet praskiestoje formoje, ty įterpiant į jas papildomų žodžių nesusiję su tema, naudojant sinonimus ir žodžių formas . Mes orientuojamės į žemo dažnio frazes, iš kurių ištraukiama unikali dalis – uodega – ir tolygiai įvedama į tekstą. Pačios paieškos sistemos viską suras ir suklijuos.

Sinonimai pagrindinėms užklausoms. Išrašome juos atskirai nuo semantinio branduolio ir nustatome užduotį tekstų kūrėjui tolygiai juos naudoti visame tekste. Tai padės sumažinti mūsų pagrindinių žodžių tankį ir tuo pačiu tekstas bus pakankamai optimizuotas, kad patektų į viršų.

Temos nustatymo frazės. Patys LSI puslapio nereklamuoja, tačiau jų buvimas rodo, kad parašytas tekstas greičiausiai priklauso eksperto „rašikliui“, ir tai jau yra pliusas už turinio kokybę. Norėdami ieškoti teminių frazių, naudojame „Pixel Tools“ įrankį „Copywriter techninės specifikacijos“.


Alternatyvus būdas pasirinkti pagrindines frazes naudojant konkurentų analizės paslaugas

Yra greitas būdas sukurti semantinį branduolį, kuris tinka tiek pradedantiesiems, tiek patyrusiems vartotojams. Metodo esmė ta, kad iš pradžių raktinius žodžius parenkame ne visai svetainei ar kategorijai, o konkrečiai straipsniui ar nukreipimo puslapiui.

Jį galima įgyvendinti 2 būdais, kurie skiriasi tuo, kaip pasirenkame puslapio temas ir kaip giliai išplečiame pagrindines frazes:

  • analizuojant pagrindinius raktus;
  • remiantis konkurentų analize.

Kiekvienas iš jų gali būti įgyvendintas paprastu arba sudėtingesniu lygiu. Pažvelkime į visus variantus.

Nenaudojant programų

Tekstų kūrėjas ar žiniatinklio valdytojas dažnai nenori dirbti su daugelio programų sąsaja, tačiau jam reikia gerų temų ir pagrindinių frazių.
Šis metodas skirtas tik pradedantiesiems ir tiems, kurie nenori vargti. Visi veiksmai atliekami nenaudojant papildomos programinės įrangos, naudojant paprastas ir suprantamas paslaugas.

Ko jums reikės:

  • Keys.so paslauga konkurentų analizei – 1500 rub. Naudojant reklamos kredito kodą "altblog" - 15% nuolaida;
  • Mutagenas. Užklausų konkurencingumo tikrinimas - 30 kapeikų, bazinių ir tikslių dažnių surinkimas - 2 kapeikos už čekį;
  • Bookvarix - nemokama versija arba verslo sąskaita - 995 rub. (dabar su 695 RUR nuolaida)

1 variantas. Temos pasirinkimas analizuojant pagrindines frazes:

  1. Mes pasirenkame pagrindinius temos klavišus plačiąja prasme, naudodami smegenų šturmą ir kairįjį bei dešinįjį „Yandex Wordstat“ stulpelius;
  2. Toliau mes ieškome jiems sinonimų, naudodami anksčiau aptartus metodus;
  3. Visas gautas žymeklio užklausas suvedame į Bukvariks (reikės mokėti mokamą tarifą) išplėstiniu režimu „Ieškoti pagal raktinių žodžių sąrašą“;
  4. Filtre nurodome: „!Tikslus!dažnis“ nuo 50, Žodžių skaičius nuo 3;
  5. Visą sąrašą įkeliame į Excel;
  6. Atrenkame visus raktinius žodžius ir siunčiame grupavimui į Kulakov Clusterer paslaugą. Jei svetainė regioninė, pasirinkite norimą miestą. Informacinių svetainių klasterizacijos slenkstį paliekame 2, komercinėms svetainėms nustatome 3;
  7. Sugrupavę straipsnių temas parenkame peržvelgdami gautas grupes. Mes imame tuos, kuriuose frazių skaičius yra nuo 3 ir su unikalia paskirtimi. Svetainių URL analizė iš viršaus stulpelyje „Konkurentai“ (dešinėje Kulakovo paslaugos ženkle) padeda geriau suprasti žmonių poreikius. Taip pat nepamirškite patikrinti Mutageno konkurencingumo. Vykdome 2–3 užklausas iš grupės. Jei viskas yra daugiau nei 12, tada temos neverta imtis;
  8. Būsimo nukreipimo puslapio pavadinimas nuspręstas, belieka parinkti jam svarbias frazes;
  9. Iš lauko „Konkurentai“ nukopijuokite 3 URL adresus su atitinkamo tipo puslapiais (jei svetainė yra informacinė, paimame nuorodas į straipsnius; jei tai komercinė svetainė, tada į parduotuves);
  10. Įterpiame juos nuosekliai į keys.so ir įkeliame visas jiems skirtas raktines frazes;
  11. Sujungiame juos Excel ir pašaliname dublikatus;
  12. Vien paslaugų duomenų neužtenka, todėl reikia juos plėsti. Vėl naudokime Bukvarix;
  13. Gautas sąrašas siunčiamas klasterizuoti į „Kulakov Clusterer“;
  14. Parenkame nukreipimo puslapiui tinkamas užklausų grupes, orientuodamiesi į tikslą;
  15. Mes pašaliname bazinį ir tikslų dažnį per Mutagen režimu "Mass Tasks";
  16. Įkeliame sąrašą su atnaujintais parodymų skaičiaus „Excel“ duomenimis. Abiejų tipų dažniams pašaliname nulius;
  17. Taip pat programoje Excel pridedame bazinio dažnio santykio formulę su tikslu ir paliekame tik tuos klavišus, kuriems šis santykis yra mažesnis nei 100;
  18. Ištriname užklausas dėl kitų tipų turinio;
  19. Paliekame frazes, kurios kuo išsamiau ir skirtingais žodžiais atskleidžia pagrindinę intenciją;
  20. Visus tuos pačius veiksmus kartojame 8–19 žingsniuose likusioms temoms.

2 variantas. Iš konkurentų analizės pasirinkite temą:

1. Ieškome geriausių savo srities svetainių, vykdome didelio dažnio užklausas ir peržiūrime rezultatus naudodami Arsenkino „Top 10 analizės“ įrankį. Pakanka rasti 1-2 tinkamus išteklius.
Jei reklamuojame svetainę konkrečiame mieste, nurodome regioną;
2. Eikite į „keys.so“ paslaugą ir įveskite rastų svetainių URL adresus ir sužinokite, kurie konkurentų puslapiai pritraukia daugiausiai srauto.
3. Patikriname 3-5 tiksliausių dažnių užklausas dėl konkurencingumo. Jei visoms frazėms jis yra didesnis nei 12, tada geriau ieškoti kitos temos, kuri yra mažiau konkurencinga.
4. Jei reikia rasti daugiau svetainių analizei, atidarykite skirtuką „Konkurentai“ ir nustatykite parametrus: panašumas - 3, teminis - 10. Rūšiuokite duomenis srauto mažėjimo tvarka.
5. Pasirinkę temą, įveskite jos pavadinimą į paieškos rezultatus ir nukopijuokite 3 URL iš viršaus.
6. Toliau kartojame 10-19 punktus iš 1 varianto.

Naudojant Key Collector arba Sloboeb

Šis metodas nuo ankstesnio skirsis tik Key Collector programos naudojimu kai kurioms operacijoms ir gilesniu raktų išplėtimu.

Ko jums reikės:

  • Kay Collector programa – 1800 rublių;
  • visos tos pačios paslaugos, kaip ir ankstesniame metode.

„Išplėstinė – 1“

  1. Mes analizuojame kairįjį ir dešinįjį „Yandex“ stulpelius visam frazių sąrašui;
  2. Tikslų ir pagrindinį dažnį pašaliname per Key Collector;
  3. Apskaičiuojame indikatoriaus raktą 1;
  4. Ištriname užklausas nuo nulio ir su raktu 1 > 100;
  5. Toliau viską darome taip pat, kaip 1 varianto 18–19 pastraipose.

„Išplėstinė – 2“

  1. Atliekame 1–5 veiksmus, kaip ir 2 variante;
  2. Mes renkame raktus kiekvienam URL adresui keys.so;
  3. Pašalinti dublikatus Key Collector;
  4. Kartojame 1-4 punktus, kaip ir „Advanced -1“ metodu.

Dabar palyginkime gautų raktų skaičių ir tikslų bendrą jų dažnumą renkant CN skirtingais metodais:

Kaip matome iš lentelės, geriausią rezultatą parodė alternatyvus puslapio šerdies kūrimo būdas - „Advanced 1.2“. Buvo įmanoma gauti 34% daugiau tikslinių raktų, o tuo pačiu metu bendras srautas klasteryje buvo 51% didesnis nei klasikinio metodo atveju.

Žemiau esančiose ekrano kopijose galite pamatyti, kaip kiekvienu atveju atrodo baigtas branduolys. Frazes su tiksliu parodymų skaičiumi paėmiau nuo 7 per mėnesį, kad galėčiau įvertinti raktinių žodžių kokybę. Norėdami gauti visą semantiką, žiūrėkite lentelę, esančią nuorodoje „Žiūrėti“.

A)


B)


IN)

Dabar žinote, kad labiausiai paplitęs metodas, kaip ir visi, ne visada yra pats ištikimiausias ir teisingiausias, tačiau neturėtumėte atsisakyti ir kitų metodų. Daug kas priklauso nuo pačios temos. Komercinėms svetainėms, kuriose nėra daug raktų, visiškai pakanka klasikinio varianto. Taip pat galite gauti puikių rezultatų informacinėse svetainėse, jei teisingai parengsite technines copywriter specifikacijas, atliksite gerą struktūrą ir optimizuosite SEO. Apie visa tai išsamiai kalbėsime tolesniuose straipsniuose.

3 dažniausios klaidos kuriant semantinę šerdį

1. Frazių rinkimas iš viršaus į apačią. Norint gauti gerą rezultatą, neužtenka išanalizuoti Wordstat!
Daugiau nei 70 % užklausų, kurias žmonės pateikia retai arba periodiškai, iš viso nepatenka. Tačiau tarp jų dažnai yra pagrindinių frazių, turinčių gerą konversiją ir tikrai mažą konkurenciją. Kaip jų nepraleisti? Būtinai surinkite paieškos patarimus ir derinkite juos su duomenimis iš skirtingų šaltinių (svetainių skaitikliai, statistikos tarnybos ir duomenų bazės).

2. Informacijos ir komercinių užklausų sumaišymas viename puslapyje. Jau aptarėme, kad pagrindinės frazės skiriasi priklausomai nuo poreikių tipo. Jei į jūsų svetainę ateina lankytojas, norintis nusipirkti, ir pamatys puslapį su straipsniu kaip atsakymą į savo užklausą, ar manote, kad jis bus patenkintas? Ne! Paieškos sistemos taip pat mąsto, kai reitinguoja puslapį, o tai reiškia, kad galite iš karto pamiršti apie vidutinių ir aukšto dažnio frazių viršūnes. Todėl, jei abejojate dėl užklausos tipo nustatymo, pažiūrėkite į paieškos rezultatus arba naudokite Pixel Tools ir Just-Magic įrankius, kad nustatytumėte komerciškumą.

3. Pasirinkimas skatinti labai konkurencingas užklausas. HF VC frazių pozicijos 60–70% priklauso nuo elgsenos veiksnių, o norėdami jas gauti, turite patekti į viršų. Kuo daugiau norinčiųjų, tuo ilgesnė pretendentų eilė ir aukštesni reikalavimai aikštelėms. Viskas taip pat kaip gyvenime ar sporte. Tapti pasaulio čempionu yra daug sunkiau, nei gauti tą patį titulą savo mieste.
Todėl geriau įeiti į ramią nišą, o ne į perkaitusią.

Anksčiau patekti į viršūnę buvo dar sunkiau. Viršuje jie stovėjo pagal principą, kad kas turėjo laiko, tas valgė. Lyderiai pateko į pirmąją vietą, o juos išstumti galėjo tik besikaupiantys elgesio veiksniai. Kaip galite juos gauti, jei esate antrame ar trečiame puslapyje... „Yandex“ nutraukė šį užburtą ratą 2015 metų vasarą, įvesdama „daugiarankių banditų“ algoritmą. Jo esmė – kaip tik atsitiktinai didinti ir mažinti svetainių pozicijas, siekiant suprasti, ar viršūnėje neatsirado vertesnių kandidatų.

Kiek pinigų reikia pradėti?

Norėdami atsakyti į šį klausimą, paskaičiuokime reikiamo programų ir paslaugų arsenalo sąnaudas, kad būtų galima paruošti ir išgrupuoti pagrindines frazes į 100 straipsnių.

Minimalus minimumas (tinka klasikinei versijai):

1. Žodžių dulkė ​​– nemokama
2. Majento klasteris – nemokamas
3. Už captcha atpažinimą - 30 rublių.
4. Xml limitai - 70 rub.
5. Mutageno prašymo konkurso tikrinimas - 10 čekių per dieną nemokamai
6. Jei neskubate ir norite analizuoti 20-30 valandų, galite apsieiti be įgaliotojo serverio.
—————————
Rezultatas yra 100 rublių. Jei patys įvedate captchas ir mainais už perkeltus iš jūsų svetainės gaunate xml limitus, iš tikrųjų galite paruošti branduolį nemokamai. Jums tereikia dar vieną dieną skirti programų nustatymui ir įsisavinimui ir dar 3-4 dienas laukti analizės rezultatų.

Standartinis semantikos rinkinys (pažangiems ir klasikiniams metodams):

1. Kay Collector - 1900 rublių
2. Kay Assort - 1700 rublių
3. Bukvariks (verslo sąskaita) - 650 rublių.
4. Konkurentų analizės paslaugos raktai.taigi - 1500 rublių.
5. 5 įgaliotiniai - 350 rublių per mėnesį
6. Anti-captcha - maždaug 30 rublių.
7. Xml limitai – apie 80 rublių.
8. Konkurencijos tikrinimas su Mutagen (1 čekis = 30 kapeikų) - pasiliksime iki 200 rublių.
———————-
Rezultatas yra 6410 rublių. Žinoma, galite apsieiti be „KeyAssort“, pakeisdami jį „Majento“ klasteriumi ir naudodami „Sloboeb“, o ne „Key Collector“. Tada pakaks 2810 rublių.

Ar branduolio kūrimą turėtumėte patikėti „profesionalui“, ar geriau tai išsiaiškinti ir padaryti patiems?

Jei žmogus nuolat daro tai, kas jam patinka ir jam sekasi geriau, tai vadovaujantis logika, jo rezultatai tikrai turėtų būti geresni nei pradedančiojo šioje srityje. Tačiau pasirinkus raktinius žodžius viskas pasirodo visiškai priešingai.

Kodėl pradedančiajam 90% atvejų sekasi geriau nei profesionalui?

Viskas priklauso nuo požiūrio. Semantiko užduotis yra ne surinkti jums geriausią branduolį, o atlikti savo darbą per trumpiausią įmanomą laiką ir taip, kad jo kokybė jums tiktų.

Jei viską darysite patys naudodami anksčiau aptartus algoritmus, rezultatas bus daug didesnis dėl dviejų priežasčių:

  • Jūs suprantate temą. Tai reiškia, kad žinote savo klientų ar svetainės vartotojų poreikius ir galėsite maksimaliai išplėsti žymeklio užklausas analizei pradiniame etape, naudodami daug sinonimų ir konkrečių žodžių.
  • Domina viską padaryti gerai. Verslo savininkas ar įmonės, kurioje dirba, darbuotojas, žinoma, atsakingiau prižiūrės ir viską stengsis padaryti maksimaliai. Kuo išsamesnis branduolys ir kuo daugiau mažai konkurencingų užklausų jame, tuo tikslingesnį srautą bus galima surinkti, o tai reiškia, kad pelnas bus didesnis už tas pačias investicijas į turinį.

Kaip rasti likusius 10%, kurie sudarys branduolį geriau nei jūs?

Ieškokite įmonių, kuriose pagrindinių frazių pasirinkimas yra pagrindinė kompetencija. Ir tu iš karto aptari, kokio rezultato nori, kaip ir visi kiti ar maksimalaus. Antruoju atveju tai kainuos 2-3 kartus brangiau, bet ilgainiui atsipirks daug kartų. Norintiems užsisakyti paslaugą pas mane visa reikalinga informacija ir sąlygos. Kokybę garantuoju!

Kodėl taip svarbu iki galo išvystyti semantiką?

Čia, kaip ir bet kurioje srityje, veikia „gerų ir blogų pasirinkimų“ principas. Kokia jo esmė?
Kiekvieną dieną susiduriame su tuo, ką pasirenkame:

  • susitikti su žmogumi, kuriam, atrodo, viskas gerai, bet tavęs nepagauna, arba, supratus save, užmegzk darnius santykius su tuo, kurio tau reikia;
  • dirbti nemėgstamą darbą arba rasti tai, kas tau patinka, ir paversti tai savo profesija;
  • Tinkamas pasirinkimas yra išsinuomoti patalpas parduotuvei nejudančioje zonoje arba laukti, kol ji atsilaisvins;
  • paimkite į komandą ne geriausią pardavimų vadybininką, o tą, kuris geriausiai pasirodė šios dienos interviu.

Viskas lyg ir aišku. Bet jei pažvelgtumėte iš kitos pusės, kiekvieną pasirinkimą įsivaizduotumėte kaip investiciją į ateitį. Čia ir prasideda linksmybės!

Išsaugota dėl to. šerdies, 3-5 tūkst. Laimingi kaip drambliai! Bet ką tai lemia toliau:

a) informacijos svetainėms:

  • Investuojant į turinį, srauto nuostoliai yra bent 1,5 karto didesni. Lyginant skirtingus raktinių frazių gavimo būdus, jau eksperimentiškai išsiaiškinome, kad alternatyvus metodas leidžia surinkti 51% daugiau;
  • Projektas greičiau patenka į paieškos rezultatus. Konkurentams lengva mus aplenkti pateikus išsamesnį atsakymą pagal ketinimus.

b) komerciniams projektams:

  • Mažiau potencialių klientų arba didesnė vertė. Jei turime semantiką kaip ir visi kiti, tada reklamuojame pagal tas pačias užklausas kaip ir mūsų konkurentai. Didelis nuolatinės paklausos pasiūlymų skaičius sumažina kiekvieno iš jų dalį rinkoje;
  • Maža konversija. Konkretūs prašymai geriau paverčiami pardavimais. Taupymas šeimai branduolys, prarandame daugiausia konversijos raktų;
  • Sunkiau žengti į priekį. Norinčiųjų būti viršūnėje yra daug – kiekvienam iš kandidatų keliami aukštesni reikalavimai.

Linkiu jums visada daryti gerus sprendimus ir investuoti tik į teigiamą!

P.S. Mano grupėje skaitykite premiją „Kaip parašyti gerą straipsnį su bloga semantika“, taip pat kitus gyvenimo įsilaužimus, skirtus reklamuoti ir užsidirbti pinigų internete